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考察了世界市场全球化条件下营销战略的制订和采用过程。揩出，在全球信息交流可能性扩大博况下，有效采用国际营销战略问题变得越来越重要。指出，企业为了从市场统一中获得优势和从扩大生产规模中取得节约，必须开始寻找各个市场之间的相似点，而不是寻找其差别。考察了销售同类产品中各个市场接近的动力。在这个过程中最重要的将是经济一体化和技术发展。通过减少贸易限制和许多商业规则的标准化，各个市场达到越来越多的同一性。在大众信息和通信手段方面取得了技术上最重要的成就．这些手段能够在全球范围扩大消费市场规模。因而考察了对采用全球