随着第一批00后本科毕业生正式踏入职场，以“Z世代”为代表的消费群体宣告强势崛起。“Z世代”是一个网络流行语，特指新时代人群，一般指95后和00后，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受大数据、即时通信、智能手机影响比较大，是名副其实的“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数字传媒土著”，第七次全国人口普查显示，“Z世代”群体数量已超过2.8亿人。“Z世代”群体的消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，“时尚、好吃且健康”的代餐轻食深受他们的欢迎。以新型冲泡型干拌饭产品为主导的潮流方便速食品牌“饭自在”应运而生、横空出世。这是由一群立志于为喜欢美食和日常有简餐代餐刚需的年轻人提供全新的生活体验，深耕方便食品、饮料行业多年的资深团队开发运营的代餐轻食新品牌。“饭自在”将时下流行的不同地域重口味美食与米饭有机碰撞，通过线上和线下相结合的销售模式，传递给每一个消费者。相对动辄几十元的自热类食品，系列产品不仅更加注重食材的健康和口味，而且零售价集中在6—8元，性价比更高，更能满足“Z世代”消费群的更多细分需求。