近日，伊利集团凭借其“有我中国强”奥运营销全案，一举夺得了2007-2008年度第六届“中国杰出营销奖”的 “最佳奥运营销奖”，完成了奥运营销大战中民族品牌对国际名企的首次超越。
　　据了解，“中国杰出营销奖”引进了香港管理专业协会用20年时间完善成熟的评选机制，汇聚了中国营销界最具权威的理论和实战专家，旨在选拔并奖励那些能反映时代特征、并真正符合市场发展规律的卓越营销方案。该评比也因其公正、透明和前瞻性对中国本土营销理性、健康、科学的发展产生了深远影响。
　　与往届不同的是，随着奥运的逐渐升温，今年该评比特别设立了“最佳奥运营销奖”，对奥运企业过去一年的营销活动进行针对性的梳理和考量。可口可乐、伊利、UPS、阿迪达斯等2008年北京奥运会合作伙伴及赞助商都选送了自己的经典案例参加评选。值得关注的是，经过了三轮的严格评比后，评委和众多专家最终一致将“最佳奥运营销奖”荣誉授予了伊利集团。
　　评委们表示：“有我中国强”专案开拓式地采用了奥运口号、电视广告、明星代言、奥运概念产品、奥运公益活动等全方位组合的传播策略，并以新兴的网络互动媒体作为传播渠道，充分调动了网友的积极性和共鸣。每一个环节都以“有我中国强”为内核，贯穿始终。伊利集团“没有单纯为了追求营销而营销，其触角几乎覆盖了我们生活的每个层面。这让我们看到，中国的民族企业已经具备了全面的整合营销能力，且走出了一条不同于以往奥运品牌的独特路径，这是一个非常成功的奥运营销案例。”
　　据介绍，赢得众多专家赞誉的伊利奥运营销案例，核心理念为“有我中国强”，与13亿国人共同努力，“为梦想创造可能”。该项目涉及了品牌、运营、宣传、终端销售等全方位推广。为此，伊利特别打造了“金典有机奶”、“营养舒化奶”、“CBP健骨配方奶粉”等系列“奥运产品”，并同时通过大量线上线下活动将“有我中国强”的理念进行了“病毒式”传播。其联合央视国际、百度等网站推出的“有我中国强——寻找我的奥运坐标”大型网络公益签名活动，通过腾讯、大旗、酷6等高人气的网络、社区和新媒体重点推广，运用了MSN、Skype动漫传情等新兴的“病毒营销”工具，有效地避免了单一新媒体普遍存在的广度不够等问题，兼顾了人群覆盖的广度和深度。活动上线仅三天，就赢得了上万人次的参与，如今已成为网民助威奥运的主战场之一。
　　伊利集团执行总裁张剑秋则表示：“我想伊利的胜出不仅仅是因为我们自己的努力，更是因为‘有我中国强’的主题真正契合了时代精神，这是民族精神的胜利，更是所有中国人奥运情怀的张扬。” （田 瑛）