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关于如何选择合适的名人,可根据研究主题及发展脉络将已有的研究成果可以分为三个部分:基于名人特质进行选择、基于名人与产品的匹配进行选择、基于意义的传递机制进行选择。本文对相关研究进行了系统的梳理,并讨论了未来研究的方向。
善用为先:论名人代言人的选择
【摘 要】
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关于如何选择合适的名人,可根据研究主题及发展脉络将已有的研究成果可以分为三个部分:基于名人特质进行选择、基于名人与产品的匹配进行选择、基于意义的传递机制进行选择。
【机 构】
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广东商学院工商管理学院
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2010年06期
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