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1911年，电影理论家乔托·卡努杜发表了《第七艺术宣言》，在艺术史上首次将电影定义为一种新的艺术门类。发展至今，电影不仅成长为全球性的高附加值产业，人们对电影产业和市场的认识也日渐成熟。市场调研这个看上去偏“技术派”的工作，在创意的萌芽、明晰、调整、聚焦、发展、沟通与营销决策制订等的过程中发挥着重要的作用。