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知名品牌对企业甚至国家经济的重要性已得到社会公认。但已有讨论多是在品牌意识、价值、意义等观念层面,主要涉及包装、宣传、策划、推广等传播领域。停留在"品牌"的表象上。笔者认为,在辨析品牌概念的基础上,应从系统原理的角度构建"品牌价值形成与结构要素层次模型",以"价值衰变性"为品牌特性的代表,根据受关注的侧重点不同,将品牌概念分为五类。以此为基础,笔者提出创建大要素品牌,从而形成品牌建设基本要素和系统集成观念。