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随着科技的发展,互联网的普及,网络广告以其高效策划方式、设计多样性、投放便利度等优势对传统的四大广告媒体带来了巨大冲击。电视广告份额由于综合视觉和听觉效果,能够运用多种表现手法将信息直观、形象地传递给受众,仍占据较大的眼球份额。研究运用文献资料法,梳理中国电视体育广告的发展历程,探讨中国电视体育广告的特点及趋向,结果发现:电视体育广告在互联网时代呈现出生活化、大众化的趋势,跨文化内容增多,表现形式和手法更加多样化等的态势。