论文部分内容阅读
腾讯网 -可口可乐火炬在线传递2008最佳网络营销奖
杰出表现：2008年3月24日～ 8月8日，可口可乐与腾讯联合开展了奥运火炬在线传递活动。活动期间凡是使用 QQ聊天软件的网络用户，都有机会被邀请参加 “火炬在线传递 ”。在130天的可口可乐与腾讯奥运火炬在线传递过程中，共动员了6209.4896万网民的参与，占中国网民总数的近 1/4；网络报道多达1,970,000篇； QQ火炬在线传递论坛人数高达218万，访问量高达7256万次。无论是受众体验，还是品牌传播推广都非常成功。
联想电脑 2008最佳奥运营销奖
杰出表现：作为 2008年北京奥运会国际奥委会全球合作伙伴中唯一的中国企业，奥运成为联想全球品牌推广的重要途径和舞台。为历史上规模最大、 IT系统最复杂的北京奥运会全天候地提供高质量的技术支持，保障着赛事的顺利运行。
创维集团有限公司－酷开电视 2008最佳产品创新奖
杰出表现：创维酷开电视是创维集团依据消费者在家的生活习惯及娱乐需求而研发的多媒体娱乐电视。其以专业的酷开网站为支持，基于 VⅡ第二代数字引擎构建，全球首创嵌入式 MME智能芯片，实现了酷影、酷 K、酷乐等功能。这些功能使酷开具备了观看网络电影、随身聆听音乐、在家尽情 K歌三大娱乐功能，首次实现互联网娱乐与家庭电视终端的无缝连接。
嘉士伯公司－冰纯嘉士伯 2008最佳创新营销品牌奖
杰出表现：继2007年提出 “不准不开心 ”的品牌理念之后，来自北欧丹麦的啤酒品牌冰纯嘉士伯于 2008年5月，发起“开心指数 ”活动。这项营销活动突破了传统的宣传手段，以公交车候车亭灯箱为载体，大胆植入调查系统，成为第一个推出能与市民进行直接互动并收集数据的广告装置。这种活动为冰纯嘉士伯在市民特别是年轻人中赢得了很高的美誉。
微软 -硬件新品在线发布会 2008最佳营销模式创新奖
杰出表现：2008年微软大胆创新，利用酷 6网的视频平台进行了在线新品发布会，这是新品发布在互联网领域的首次实践。从结果来看，发布会得到了微软全球用户的广泛认可。以往传统的发布模式在覆盖人群、传递信息量等方面均比较有限，传播面较窄。微软与酷 6网此次跨领域联手，彻底革新了新品发布的传统模式，大大加快了传播速度和受众的覆盖面，为 2008年营销模式创新留下浓重的一笔。
法国兴业银行（中国）有限公司 2008最佳体育营销创新奖
杰出表现：2008年，法国兴业银行在创新模式的体育营销方面进行了首次尝试，通过企业定制赛事的方式，成功地在中国消费者心中树立起 “绿色法兴、责任法兴 ”的品牌形象。
9月21日，以 “骑 •乐无穷 ”为主题的首届法兴银行自行车文化节在北京朝阳公园举行，展示了法兴银行在中国的社会责任，与其 “绿色法兴、责任法兴 ”的品牌形象相互匹配，并实现与沟通对象的直效沟通。
联合利华－《丑女无敌》整合传播 2008最佳整合营销奖
杰出表现：联合利华对《丑女无敌》的植入式营销投资是迄今为止中国电视剧中最大的植入式营销手笔。在《丑女无敌》电视剧中，联合利华将多芬、清扬及立顿三个品牌分别从不同角度有机自然地融入故事，同时也在线下出击，通过各种渠道共同传播，可以说是一次成功的 360°整合营销传播。
招商银行 “红动中国 ”活动 2008最佳金融营销奖
杰出表现：2008年奥运之年，招商银行发起了一系列 “红动中国 ”的活动，开拓了金融行业品牌推广和企业形象提升的新思路。
惠普－《功夫熊猫》系列 2008最佳娱乐营销奖
杰出表现：2008年夏天，作为梦工厂唯一指定技术提供商，惠普借助影视动漫大片《功夫熊猫》的热映，延续了其个性化、娱乐化的营销策略，带给中国消费者与众不同的娱乐体验。
东风日产－逍客 2008最佳体验营销奖
杰出表现：2008年3月，东风日产逍客刚一上市就给车界带来了一股 “跨界 ”旋风。它不但融合了时尚、动感与力量感的欧洲创新设计，同时也融合了轿车和 SUV功能特点。无论是产品设计层面还是技术层面都代表着汽车领域最新潮流与趋势，完全颠覆了大家对城市用车的认识，创造了一个全新的产品种类。与湖南卫视《勇往直前》栏目合作的一连四集和逍客特性的专题节目，更让人感受到：有了逍客，就可以 “勇往直前 ”。
杰出表现：2008年3月24日～ 8月8日，可口可乐与腾讯联合开展了奥运火炬在线传递活动。活动期间凡是使用 QQ聊天软件的网络用户，都有机会被邀请参加 “火炬在线传递 ”。在130天的可口可乐与腾讯奥运火炬在线传递过程中，共动员了6209.4896万网民的参与，占中国网民总数的近 1/4；网络报道多达1,970,000篇； QQ火炬在线传递论坛人数高达218万，访问量高达7256万次。无论是受众体验，还是品牌传播推广都非常成功。
联想电脑 2008最佳奥运营销奖
杰出表现：作为 2008年北京奥运会国际奥委会全球合作伙伴中唯一的中国企业，奥运成为联想全球品牌推广的重要途径和舞台。为历史上规模最大、 IT系统最复杂的北京奥运会全天候地提供高质量的技术支持，保障着赛事的顺利运行。
创维集团有限公司－酷开电视 2008最佳产品创新奖
杰出表现：创维酷开电视是创维集团依据消费者在家的生活习惯及娱乐需求而研发的多媒体娱乐电视。其以专业的酷开网站为支持，基于 VⅡ第二代数字引擎构建，全球首创嵌入式 MME智能芯片，实现了酷影、酷 K、酷乐等功能。这些功能使酷开具备了观看网络电影、随身聆听音乐、在家尽情 K歌三大娱乐功能，首次实现互联网娱乐与家庭电视终端的无缝连接。
嘉士伯公司－冰纯嘉士伯 2008最佳创新营销品牌奖
杰出表现：继2007年提出 “不准不开心 ”的品牌理念之后，来自北欧丹麦的啤酒品牌冰纯嘉士伯于 2008年5月，发起“开心指数 ”活动。这项营销活动突破了传统的宣传手段，以公交车候车亭灯箱为载体，大胆植入调查系统，成为第一个推出能与市民进行直接互动并收集数据的广告装置。这种活动为冰纯嘉士伯在市民特别是年轻人中赢得了很高的美誉。
微软 -硬件新品在线发布会 2008最佳营销模式创新奖
杰出表现：2008年微软大胆创新，利用酷 6网的视频平台进行了在线新品发布会，这是新品发布在互联网领域的首次实践。从结果来看，发布会得到了微软全球用户的广泛认可。以往传统的发布模式在覆盖人群、传递信息量等方面均比较有限，传播面较窄。微软与酷 6网此次跨领域联手，彻底革新了新品发布的传统模式，大大加快了传播速度和受众的覆盖面，为 2008年营销模式创新留下浓重的一笔。
法国兴业银行（中国）有限公司 2008最佳体育营销创新奖
杰出表现：2008年，法国兴业银行在创新模式的体育营销方面进行了首次尝试，通过企业定制赛事的方式，成功地在中国消费者心中树立起 “绿色法兴、责任法兴 ”的品牌形象。
9月21日，以 “骑 •乐无穷 ”为主题的首届法兴银行自行车文化节在北京朝阳公园举行，展示了法兴银行在中国的社会责任，与其 “绿色法兴、责任法兴 ”的品牌形象相互匹配，并实现与沟通对象的直效沟通。
联合利华－《丑女无敌》整合传播 2008最佳整合营销奖
杰出表现：联合利华对《丑女无敌》的植入式营销投资是迄今为止中国电视剧中最大的植入式营销手笔。在《丑女无敌》电视剧中，联合利华将多芬、清扬及立顿三个品牌分别从不同角度有机自然地融入故事，同时也在线下出击，通过各种渠道共同传播，可以说是一次成功的 360°整合营销传播。
招商银行 “红动中国 ”活动 2008最佳金融营销奖
杰出表现：2008年奥运之年，招商银行发起了一系列 “红动中国 ”的活动，开拓了金融行业品牌推广和企业形象提升的新思路。
惠普－《功夫熊猫》系列 2008最佳娱乐营销奖
杰出表现：2008年夏天，作为梦工厂唯一指定技术提供商，惠普借助影视动漫大片《功夫熊猫》的热映，延续了其个性化、娱乐化的营销策略，带给中国消费者与众不同的娱乐体验。
东风日产－逍客 2008最佳体验营销奖
杰出表现：2008年3月，东风日产逍客刚一上市就给车界带来了一股 “跨界 ”旋风。它不但融合了时尚、动感与力量感的欧洲创新设计，同时也融合了轿车和 SUV功能特点。无论是产品设计层面还是技术层面都代表着汽车领域最新潮流与趋势，完全颠覆了大家对城市用车的认识，创造了一个全新的产品种类。与湖南卫视《勇往直前》栏目合作的一连四集和逍客特性的专题节目，更让人感受到：有了逍客，就可以 “勇往直前 ”。