【摘 要】
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电视传媒产业在过去20年取得了长足发展。该文从双边市场的角度研究了《非诚勿扰》的平台策略,对平台的历史演变、节目设计、平台治理和价格策略进行了全面的分析。在此基础
【机 构】
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东南大学经济管理学院,江苏省广播电视总台
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电视传媒产业在过去20年取得了长足发展。该文从双边市场的角度研究了《非诚勿扰》的平台策略,对平台的历史演变、节目设计、平台治理和价格策略进行了全面的分析。在此基础上,侧重考察了《非诚勿扰》的广告投放策略,从收视率、收视群体和广告模式的创新层面加深了电视传媒平台的理解,并对平台策略的未来发展方向给出了建议,认为充分利用网络的交叉效应,设立适当的广告价格和广告投放数量,有效编排广告以期尽量减少广告排斥带来的损耗,是电视媒体应有的策略考量。
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