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随着我国银行业向民营资本和国外资本开放,利率市场化加速推进,互联网金融兴起,以及经济增速放缓、消费水平升级等市场环境的变化,金融新产品开发(FNPD)已成为银行应对经营压力的必然选择之一。金融新产品开发之前,若预先考虑到消费者行为因素的影响,就能提高开发的成功率;消费者个体知识差异、体验、价值感知均影响FNPD决策取向,并且与FNPD创新度成正相关关系。