论文部分内容阅读
去年国产动画片的票房是44.1亿元，大约占电影总票房的10%；2016年上半年国产动画片票房是36亿元左右，已经完成了去年的80%。国产动画片界乐观地估计，2016年国产动画片的票房将超过百亿元。如果按电影界预计今年电影总票房为500亿元，则国产动画片的票房占比将高达20%。
春捂秋冻
2015年在《大圣归来》票房巅峰期时，有人问其导演田晓鹏：“大圣票房已过5亿元，感觉国产动画已经迎来了春天，对于刚投入动画行业的年轻人，您有什么建议吗？”田回答说：“别急着脱秋裤。”中国人有“春捂秋冻”的习俗，春天到了并不代表天气不冷，秋裤脱早了小心冻感冒。显然田对于年轻电影人的忠告是偏悲观的。
2016年的国产动画片表现似乎印证田的判断，而用来进行比较的肯定是《大鱼海棠》。这碗号称慢慢“熬”了12年的“老汤”，情怀满满，在一番轰轰烈烈的造势之下，获得了5.65亿元的票房。光线传媒的董事长王长田对《中国名牌》说，《大鱼》不如预期好，主要原因是票补退潮。2015年的票补是50亿元，2016年的票补是15亿元，这么一算下降了70%之巨。票补退潮后，电影的票房恢复到常态，大家的预期都要调整。言下之意，如果没有票补，《大圣》、《大鱼》半斤八两。
山东影视公司电影板块负责人李锋对《中国名牌》评价说，《大鱼》和《大圣》不可类比，《大圣》是珠玉在前，《大鱼》是弄瓦在后，《大圣》才是真正的IP（知识产权）之作，有广泛的观众基础，《大鱼》是难产之作，完全靠品质说话。
后《大圣》时代
国产动画片界习惯将《大圣归来》以后的日子称为后《大圣》时代，这多少彰显了《大圣》对国产动画片的深远影响。《大鱼海棠》的制片人易巧说，《大圣》给国产动画片带来了“副作用”：一是观众的欣赏水平提高了，水平低的作品很难有市场；二是产生了一个“假象”，好像每一部动画片都应该有9亿多元的票房。其实这段话翻过来理解应当是这样的：中国观众比以前更愿意欣赏国产动画片，市场比以前更加广阔；投资国产动画片是能够挣大钱的。正如易巧谈到为什么光线投资《大鱼海棠》时说的，光线把动画片作为真人电影外的赢利点。
所以，在后《大圣》时代，国产动画片界的人士明显感到不像以前那样缺钱了。《大鱼海棠》投资3000万元；《小门神》仅建造费就达7000万元，总投资过亿元；《精灵王座》投资4500万元等等。在后《大圣》时代，国产动画片成了资本大鳄才能玩的游戏。资本涌入的结果便是2016年国产动画片的数量急剧增加。一项数据显示，上半年动画片的数量达到20部，而暑期档更是达到22部。其结果是国产动画片的票房暴发性增长，上半年就达到36亿元，但36亿元却由20部作品瓜分，每部平均票房是1800万元。国产动画片数量多，单片票房低，这是后《大圣》时代的另一个特点。
海子曾说过，远在远方的风比远方更远。对于大多数的国产动画片来说，1800万元的中位值就是如此的遥远。影评人阿历克斯对《中国名牌》说，在2016年上半年的一项票房统计中，20部国产动画片的票房只有4部过了1800萬元，占比20%；过1000万元的也只有6部，占比30%。绝大部分的动画片成了票房炮灰。这样的市场表现只能使动画片的投资由实业投资变成风险投资。而《小门神》虽然录得7280万元票房，但是其投资上亿元，投资人更是刀口舔血。
中国传媒大学动画与数字艺术学院教授费广正对《中国名牌》说，这种风险集聚表明国产动画片的投资方式过于单一，投资方从初创到发行一包到底的方式，无异于押宝。
与投资推动相适应的是国产动画片出现了另一个特点：成年化。2016年儿童节，先后上映了《糖果世界大冒险》《小蚂蚁之环球大冒险》《水果宝贝之水果总动员》等动画电影，票房惨烈。《糖果世界》493万元，《水果宝贝》392万元，《小蚂蚁》竟只有110万元。这些动画电影大都具有电视动画的品牌基础，或者说有IP。相反《十万个冷笑话》《小门神》《大鱼海棠》等“给大人小孩全家看的”成年化动画片却卖得好。中国动漫集团发展研究部主任宋磊说，未来面向低幼的动画电影仍有市场，但更多的动画片肯定会出现在全年龄市场中。
宋磊具体对《中国名牌》分析称，国内动画电影市场正在从低幼向全年龄或成人转变，这个趋势非常明显。2013年，以儿童为主要受众的国产动画电影数量占比达到73%，票房占比更是高达92.5%。2014年，情况发生了巨大变化。相比之下，全年龄动画数量占比提升至29%，票房占比跃升至44.4%。2015年，以儿童为主要受众的国产动画电影数量占比与前一年持平，但票房占比却降低至19.5%，减少一半。而全年龄动画电影的数量占比进一步提升，达到36%，票房占比更是高达72.7%。
暴发的前夜
数量的急剧增加，提示国产动画片处于暴发的前夜。至于何时暴发，光线传媒董事长王长田预测：“在2019年，中国动画电影将迎来一次跨越式的发展，这表明目前国产动画片在三年的酝酿期之中。动画电影制作周期长，2018年将会有部分佳作问世，而2019年将迎来大爆发，票房产出也将占到国产电影总票房的15%。”近两年来，光线投资了多部动画电影，为此专门成立了“彩条屋影业”，并投资了田晓鹏的“十月文化”、梁旋的“彼岸天”等十多家动画公司。
王长田说：“中国电影工业在用1/4世纪的时间走过发达国家电影市场曾经走过的路。国产动画片也如此。”
宋磊在接受《中国名牌》的采访时说，总的来看，国产动画电影的票房及格线正在从几年前的两三千万元提升至五六千万元，未来随着市场总量的扩容，过亿元影片的增多应该是可以预见的。国产动画电影目前还没有看到10亿元级别的影片，但是在《功夫熊猫3》《疯狂动物城》等片子的推动下，未来海外动画国内过10亿元可能会越来越常见了。国产动画片票房要过亿元，只要是全年龄向的大众市场电影都有可能，缺的只是质优引发的口碑传播。但国产动画片票房要过10亿元，则必须形成一个文化现象级别的全民观影热潮，并且要求档期内竞争对手都比较弱，这在动画电影领域还是比较难的。
春捂秋冻
2015年在《大圣归来》票房巅峰期时，有人问其导演田晓鹏：“大圣票房已过5亿元，感觉国产动画已经迎来了春天，对于刚投入动画行业的年轻人，您有什么建议吗？”田回答说：“别急着脱秋裤。”中国人有“春捂秋冻”的习俗，春天到了并不代表天气不冷，秋裤脱早了小心冻感冒。显然田对于年轻电影人的忠告是偏悲观的。
2016年的国产动画片表现似乎印证田的判断，而用来进行比较的肯定是《大鱼海棠》。这碗号称慢慢“熬”了12年的“老汤”，情怀满满，在一番轰轰烈烈的造势之下，获得了5.65亿元的票房。光线传媒的董事长王长田对《中国名牌》说，《大鱼》不如预期好，主要原因是票补退潮。2015年的票补是50亿元，2016年的票补是15亿元，这么一算下降了70%之巨。票补退潮后，电影的票房恢复到常态，大家的预期都要调整。言下之意，如果没有票补，《大圣》、《大鱼》半斤八两。
山东影视公司电影板块负责人李锋对《中国名牌》评价说，《大鱼》和《大圣》不可类比，《大圣》是珠玉在前，《大鱼》是弄瓦在后，《大圣》才是真正的IP（知识产权）之作，有广泛的观众基础，《大鱼》是难产之作，完全靠品质说话。
后《大圣》时代
国产动画片界习惯将《大圣归来》以后的日子称为后《大圣》时代，这多少彰显了《大圣》对国产动画片的深远影响。《大鱼海棠》的制片人易巧说，《大圣》给国产动画片带来了“副作用”：一是观众的欣赏水平提高了，水平低的作品很难有市场；二是产生了一个“假象”，好像每一部动画片都应该有9亿多元的票房。其实这段话翻过来理解应当是这样的：中国观众比以前更愿意欣赏国产动画片，市场比以前更加广阔；投资国产动画片是能够挣大钱的。正如易巧谈到为什么光线投资《大鱼海棠》时说的，光线把动画片作为真人电影外的赢利点。
所以，在后《大圣》时代，国产动画片界的人士明显感到不像以前那样缺钱了。《大鱼海棠》投资3000万元；《小门神》仅建造费就达7000万元，总投资过亿元；《精灵王座》投资4500万元等等。在后《大圣》时代，国产动画片成了资本大鳄才能玩的游戏。资本涌入的结果便是2016年国产动画片的数量急剧增加。一项数据显示，上半年动画片的数量达到20部，而暑期档更是达到22部。其结果是国产动画片的票房暴发性增长，上半年就达到36亿元，但36亿元却由20部作品瓜分，每部平均票房是1800万元。国产动画片数量多，单片票房低，这是后《大圣》时代的另一个特点。
海子曾说过，远在远方的风比远方更远。对于大多数的国产动画片来说，1800万元的中位值就是如此的遥远。影评人阿历克斯对《中国名牌》说，在2016年上半年的一项票房统计中，20部国产动画片的票房只有4部过了1800萬元，占比20%；过1000万元的也只有6部，占比30%。绝大部分的动画片成了票房炮灰。这样的市场表现只能使动画片的投资由实业投资变成风险投资。而《小门神》虽然录得7280万元票房，但是其投资上亿元，投资人更是刀口舔血。
中国传媒大学动画与数字艺术学院教授费广正对《中国名牌》说，这种风险集聚表明国产动画片的投资方式过于单一，投资方从初创到发行一包到底的方式，无异于押宝。
与投资推动相适应的是国产动画片出现了另一个特点：成年化。2016年儿童节，先后上映了《糖果世界大冒险》《小蚂蚁之环球大冒险》《水果宝贝之水果总动员》等动画电影，票房惨烈。《糖果世界》493万元，《水果宝贝》392万元，《小蚂蚁》竟只有110万元。这些动画电影大都具有电视动画的品牌基础，或者说有IP。相反《十万个冷笑话》《小门神》《大鱼海棠》等“给大人小孩全家看的”成年化动画片却卖得好。中国动漫集团发展研究部主任宋磊说，未来面向低幼的动画电影仍有市场，但更多的动画片肯定会出现在全年龄市场中。
宋磊具体对《中国名牌》分析称，国内动画电影市场正在从低幼向全年龄或成人转变，这个趋势非常明显。2013年，以儿童为主要受众的国产动画电影数量占比达到73%，票房占比更是高达92.5%。2014年，情况发生了巨大变化。相比之下，全年龄动画数量占比提升至29%，票房占比跃升至44.4%。2015年，以儿童为主要受众的国产动画电影数量占比与前一年持平，但票房占比却降低至19.5%，减少一半。而全年龄动画电影的数量占比进一步提升，达到36%，票房占比更是高达72.7%。
暴发的前夜
数量的急剧增加，提示国产动画片处于暴发的前夜。至于何时暴发，光线传媒董事长王长田预测：“在2019年，中国动画电影将迎来一次跨越式的发展，这表明目前国产动画片在三年的酝酿期之中。动画电影制作周期长，2018年将会有部分佳作问世，而2019年将迎来大爆发，票房产出也将占到国产电影总票房的15%。”近两年来，光线投资了多部动画电影，为此专门成立了“彩条屋影业”，并投资了田晓鹏的“十月文化”、梁旋的“彼岸天”等十多家动画公司。
王长田说：“中国电影工业在用1/4世纪的时间走过发达国家电影市场曾经走过的路。国产动画片也如此。”
宋磊在接受《中国名牌》的采访时说，总的来看，国产动画电影的票房及格线正在从几年前的两三千万元提升至五六千万元，未来随着市场总量的扩容，过亿元影片的增多应该是可以预见的。国产动画电影目前还没有看到10亿元级别的影片，但是在《功夫熊猫3》《疯狂动物城》等片子的推动下，未来海外动画国内过10亿元可能会越来越常见了。国产动画片票房要过亿元，只要是全年龄向的大众市场电影都有可能，缺的只是质优引发的口碑传播。但国产动画片票房要过10亿元，则必须形成一个文化现象级别的全民观影热潮，并且要求档期内竞争对手都比较弱，这在动画电影领域还是比较难的。