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【摘要】本文论述了塑造领导干部媒体形象的重要性和必要性，以及应该注意的几个方面。
【关键词】塑造；领导干部；媒体形象
我们现在正处在一个信息透明的新媒体时代，领导干部的一举一动都进入了公众的视野，塑造领导干部的媒体形象是提升领导力的一个重要方面。当今社会，面对媒体的能力是每一个领导干部都必须具备的基本素质。
媒体可以在一夜之间把一个无名小卒捧为家喻户晓的英雄，也可以在短时间内把当政的领导者搞得声名狼藉。比如，我们都很熟悉的“我爸是李刚”事件，在一开始的媒体报道中，大家的焦点都集中在“官二代”这个字眼上，肇事者的口出狂言“有本事你们告我去，我爸是李刚！”更是激起舆论哗然，可以说网上网下同仇敌忾，愤怒声讨“官二代”李启铭。让这个“李刚爸爸”也是红透半边天，百姓开始把枪口对准了领导干部。而后来，事情发生了反转，有媒体还原了事件真相，这句“我爸是李刚”并非是大家热炒的飞扬跋扈的叫嚣，当时李启铭吓得身体颤抖，一边哭一边说：“快打120，赶紧救人，我爸是李刚，做错了事儿我会负责的”，他想表达的意思是救人要紧，我跑不了，我爸是李刚，我一定负责。但是经过媒体的加工和传播，整个变味儿了。可见，媒体的作用不可小觑，领导干部必须重视与媒体的关系，提高与媒体打交道的能力。
2009年3月1日，习近平同志在中央党校开学典礼讲话中指出：“领导干部要提高与媒体打交道的能力，善于正确运用媒体，科学管理媒体，有效引导社会舆论。”这是新的历史条件下对领导干部提出的新要求。同时，也说明我们的领导干部已经意识到了当前媒体传播的重要性。
媒体不是“麻烦制造者”，也不是“锦上添花人”，而是一种强大的社会力量，需要领导干部正确面对。有的领导干部内心对媒体存有偏见，对待媒体态度不是很好，记者不高兴，甚至还会找机会大作文章。
德国总理失去总理宝座，就是因为得罪了一个很年轻的新锐记者。记者采访他的时候，提问有点多了，施罗德感到厌烦，就说记者，“你怎么总喋喋不休地问那么多问题，我还要解决另外一个城市职工下岗的问题呢，你让我为老百姓做一些实事好不好。”这位记者一听，噢，那你接受我的采访不是实事。所以记者由爱生恨，第二天这位记者就抓拍了一张总理会后独自坐着的照片，登在了报纸头版，附上文字：“总理不管你支持不支持小布什打伊拉克战争，在德国都没有人与你坐在一起。”老百姓一看，噢，总理已经没有人支持了，结果选举中他就因选票不够失败了。其实说白了，这个记者就是在胡說八道，在记者看来，我采访你的时候你懒得说，那我就自己说了。同一个问题，通过不同的角度去看去解释，出来的结果可能相差甚远。所以，保持和媒体的和谐关系非常重要。
新媒体的发展，使人人、时时、处处上网成为可能，比如我们每天通过朋友圈、微博等各种渠道获取最新消息，跟朋友分享自己的见闻感受，深刻体会到了新媒体的广泛影响力。领导干部要学会运用新媒体，了解民情民意，宣传执政党的大政方针，加强与群众的联系。
习近平同志对传统媒体和新兴媒体融合发展问题高度关注。2015年12月25日视察解放军报社时，在军报微博微信发布平台，习近平敲击键盘，发出了一条微博。他在微博中写到：“值此新年即将到来之际，我代表党中央、中央军委，向全体解放军指战员、武警部队官兵和民兵预备役人员祝贺新年。希望大家践行强军目标，有效履行使命，为实现中国梦强军梦做出新的更大贡献！”微博一经发出就引来网友点赞。可见，领导干部运用新媒体的影响力之大，反馈速度之快。
领导干部要塑造成功的媒体“出镜”形象，还要注意以下几个方面：在上镜之前，还要对自己要发布、说明、交流的问题进行深入了解，切不可不明情况地乱说话。
我们都还记得，因为一句“至于你信不信，我反正信了”而成为舆论炮轰对象的原铁道部新闻发言人王勇平。这句话让他公众形象大跌。此后，他也调离了发言人的工作岗位。2015年，王勇平首谈“信不信”事件，他说召开新闻发布会时距离事故发生仅26个小时，事故原因还在调查中，他连事故现场都没来得及去，对于事故的细节和深入的情况都不了解，就被派去发言。有人替他喊冤，但是他反省自己，他说：“我对发布过程中可能出现的状况预料不足，主观上太过自信。尤其是一些个性化的语言，在那种特殊的场合下表现是不合适的。”因为对内容的准备不充分，老百姓对你的发言就不买账。所以说，在出镜之前我们要尽可能地了解状况、了解事实，才能适应其中的变化。做好准备之后，领导就要信心十足，坦然地面对镜头了。
在镜头前，领导干部要稳重、理智，克服紧张，控制自己的情绪。德国前总理科尔有一次到东德视察的时候，在大街上被一个东德愣头青男子劈头砸了个鸡蛋。那原本是个非常正规庄重的“首相接见民众”的场面，结果，被砸了鸡蛋的科尔，不顾一国总理的形象，撇开保镖，大庭广众出手还击那个愣头青。有份发行量最大的杂志，这个场面一个图片一个图片地分解开来，每张图片都用嘲讽的语调进行解说，贵为一国总理的科尔，顿时像个当众跟人抓脸揪头发的泼妇，滑稽又可笑。所以，领导干部即使是面对突发状况，也要保持镇定，不能太过于真性情。
同时，还要注意细节的处理，比如表情、神态等，要谦虚谨慎，不要让一些不经意的小动作破坏了领导形象，要时时处处严格要求自己。
领导干部要塑造良好的媒体形象，就是要善于利用各种媒体，宣传党的方针政策，自觉接受媒体和群众监督，使自己的形象与言行符合媒介形象的要求，做一个与时俱进的领导干部。
【关键词】塑造；领导干部；媒体形象
我们现在正处在一个信息透明的新媒体时代，领导干部的一举一动都进入了公众的视野，塑造领导干部的媒体形象是提升领导力的一个重要方面。当今社会，面对媒体的能力是每一个领导干部都必须具备的基本素质。
媒体可以在一夜之间把一个无名小卒捧为家喻户晓的英雄，也可以在短时间内把当政的领导者搞得声名狼藉。比如，我们都很熟悉的“我爸是李刚”事件，在一开始的媒体报道中，大家的焦点都集中在“官二代”这个字眼上，肇事者的口出狂言“有本事你们告我去，我爸是李刚！”更是激起舆论哗然，可以说网上网下同仇敌忾，愤怒声讨“官二代”李启铭。让这个“李刚爸爸”也是红透半边天，百姓开始把枪口对准了领导干部。而后来，事情发生了反转，有媒体还原了事件真相，这句“我爸是李刚”并非是大家热炒的飞扬跋扈的叫嚣，当时李启铭吓得身体颤抖，一边哭一边说：“快打120，赶紧救人，我爸是李刚，做错了事儿我会负责的”，他想表达的意思是救人要紧，我跑不了，我爸是李刚，我一定负责。但是经过媒体的加工和传播，整个变味儿了。可见，媒体的作用不可小觑，领导干部必须重视与媒体的关系，提高与媒体打交道的能力。
2009年3月1日，习近平同志在中央党校开学典礼讲话中指出：“领导干部要提高与媒体打交道的能力，善于正确运用媒体，科学管理媒体，有效引导社会舆论。”这是新的历史条件下对领导干部提出的新要求。同时，也说明我们的领导干部已经意识到了当前媒体传播的重要性。
媒体不是“麻烦制造者”，也不是“锦上添花人”，而是一种强大的社会力量，需要领导干部正确面对。有的领导干部内心对媒体存有偏见，对待媒体态度不是很好，记者不高兴，甚至还会找机会大作文章。
德国总理失去总理宝座，就是因为得罪了一个很年轻的新锐记者。记者采访他的时候，提问有点多了，施罗德感到厌烦，就说记者，“你怎么总喋喋不休地问那么多问题，我还要解决另外一个城市职工下岗的问题呢，你让我为老百姓做一些实事好不好。”这位记者一听，噢，那你接受我的采访不是实事。所以记者由爱生恨，第二天这位记者就抓拍了一张总理会后独自坐着的照片，登在了报纸头版，附上文字：“总理不管你支持不支持小布什打伊拉克战争，在德国都没有人与你坐在一起。”老百姓一看，噢，总理已经没有人支持了，结果选举中他就因选票不够失败了。其实说白了，这个记者就是在胡說八道，在记者看来，我采访你的时候你懒得说，那我就自己说了。同一个问题，通过不同的角度去看去解释，出来的结果可能相差甚远。所以，保持和媒体的和谐关系非常重要。
新媒体的发展，使人人、时时、处处上网成为可能，比如我们每天通过朋友圈、微博等各种渠道获取最新消息，跟朋友分享自己的见闻感受，深刻体会到了新媒体的广泛影响力。领导干部要学会运用新媒体，了解民情民意，宣传执政党的大政方针，加强与群众的联系。
习近平同志对传统媒体和新兴媒体融合发展问题高度关注。2015年12月25日视察解放军报社时，在军报微博微信发布平台，习近平敲击键盘，发出了一条微博。他在微博中写到：“值此新年即将到来之际，我代表党中央、中央军委，向全体解放军指战员、武警部队官兵和民兵预备役人员祝贺新年。希望大家践行强军目标，有效履行使命，为实现中国梦强军梦做出新的更大贡献！”微博一经发出就引来网友点赞。可见，领导干部运用新媒体的影响力之大，反馈速度之快。
领导干部要塑造成功的媒体“出镜”形象，还要注意以下几个方面：在上镜之前，还要对自己要发布、说明、交流的问题进行深入了解，切不可不明情况地乱说话。
我们都还记得，因为一句“至于你信不信，我反正信了”而成为舆论炮轰对象的原铁道部新闻发言人王勇平。这句话让他公众形象大跌。此后，他也调离了发言人的工作岗位。2015年，王勇平首谈“信不信”事件，他说召开新闻发布会时距离事故发生仅26个小时，事故原因还在调查中，他连事故现场都没来得及去，对于事故的细节和深入的情况都不了解，就被派去发言。有人替他喊冤，但是他反省自己，他说：“我对发布过程中可能出现的状况预料不足，主观上太过自信。尤其是一些个性化的语言，在那种特殊的场合下表现是不合适的。”因为对内容的准备不充分，老百姓对你的发言就不买账。所以说，在出镜之前我们要尽可能地了解状况、了解事实，才能适应其中的变化。做好准备之后，领导就要信心十足，坦然地面对镜头了。
在镜头前，领导干部要稳重、理智，克服紧张，控制自己的情绪。德国前总理科尔有一次到东德视察的时候，在大街上被一个东德愣头青男子劈头砸了个鸡蛋。那原本是个非常正规庄重的“首相接见民众”的场面，结果，被砸了鸡蛋的科尔，不顾一国总理的形象，撇开保镖，大庭广众出手还击那个愣头青。有份发行量最大的杂志，这个场面一个图片一个图片地分解开来，每张图片都用嘲讽的语调进行解说，贵为一国总理的科尔，顿时像个当众跟人抓脸揪头发的泼妇，滑稽又可笑。所以，领导干部即使是面对突发状况，也要保持镇定，不能太过于真性情。
同时，还要注意细节的处理，比如表情、神态等，要谦虚谨慎，不要让一些不经意的小动作破坏了领导形象，要时时处处严格要求自己。
领导干部要塑造良好的媒体形象，就是要善于利用各种媒体，宣传党的方针政策，自觉接受媒体和群众监督，使自己的形象与言行符合媒介形象的要求，做一个与时俱进的领导干部。