【摘 要】
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商标是商品的名字,是商品广告不可缺少的一部分,在商品进入国内外市场中起着重要的作用.因此,商标翻译的准确性,有效性以及易读性成为了一直以来研究的话题.商标作为一种特殊
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商标是商品的名字,是商品广告不可缺少的一部分,在商品进入国内外市场中起着重要的作用.因此,商标翻译的准确性,有效性以及易读性成为了一直以来研究的话题.商标作为一种特殊的文体,首先要在声音上具有美感,这就要求商标的翻译读起来要朗朗上口,并且容易记住.与此同时,商标的翻译要求用词要简单易懂,同时能够激起消费者的购买欲和恰当的联想.因此商标翻译通常采用直译,意译或者直译与意译相结合的方法.商标翻译的研究从上个世纪80年代开始,学者们从跨文化,语用学等角度探讨了商标的翻译,并且提出了自己的翻译理论.本文基于奈达的功能对等理论对商标的翻译进行研究.尤金 奈达是西方翻译理论界的代表,他的功能对等理论对中国研究翻译的学者产生了很大影响并且具有很大的指导意义.他认为翻译是在译入语中用最切近,最自然的对等语再现原语的信息.本文以商标翻译为研究对象,并以奈达的功能对等理论为理论基础,对商标翻译的诸多例子进行探讨.
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