论文部分内容阅读
摘要：从广告设计的重要形式，图形设计的着眼点，简述了图形在设计作品中是非常敏感和非常受关注的视觉核心，说明了一幅优秀的、成功的广告作品，均是以其独到的图形语言来准确且清楚地表述设计的目标，使用简单有效的图形要素以表现其富有深刻内涵的主题观念，论述了图形在广告设计中的必要性。
关键词：图形；广告设计；重要性
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）11-33-2
一、前言
在日常生活中，不论是在电视画面上，或是在街道两边，都可以看到形式多样的广告，而在每个广告中可以看出图形、色彩和文字，这些图形、色彩和文字又是如何构成广告的，在广告中的作用怎样，所处地位如何，以及它们在广告中的必要性，它们之间又有什么联系等等，是值得我们研究的课题。
二、图形在广告中的表现方式
图形是一种宣传标志，是经过模型或和模型相似所组成的，比如照片就是某人的音像图片，大家对其有直接的感觉，经过图形的逼真完全能够看出来，图形也是一种会说话的语言，在信息技术交流中具有超越时空及民族的优点，并且图形具有符号性、传播性、独特性、易识别与记忆性等，它能以其独特的风格特色与表现方式，给图形画面增添浑厚的视觉功能，是一种感观语言与有兴趣的方式，是广告牌设计中很敏锐及深受重视的视觉核心。图形的这些特征促使在广告信息的传送过程中，能够有效地传送不能通过语言表达出来的信息情况，比如饮食店广告的引诱人食欲，都是通过图形的这种特色来表示出食品的诱导作用；图形还可以表露对欢乐气氛，比如结婚及升学宴会等喜庆的气氛与悲哀的氛围都能经过图形快速反应出来。我们在广告设计中，图形、色彩、文字是构成画面的主要要素，使消费者发生购买欲的是广告的画面能否引导并吸纳消费者，想要用广告的画面来吸纳消费者，其中图形是大家很注重的视觉核心，是广告的重要传播因素，更是非常主要的视觉因素，并且能使消费者产生及提升吸引力。
由于现代科学技术的飞速发展，电脑辅助工具在设计中的广泛应用研究，促使图形设计的手段与表现方式日益完善和多样化，比如图形可以依靠摄影技术、电子传播的方式展现出来，可以使用绘画、插图的方式体现，还可以用很基本的点、线、面的构成方式来体现；图形的表现方式也是千变万化，可能会是抽象的，更可能是具体的、二维的、三维的、四维的等，可能是真实的、相互矛盾的。
三、图形在广告中的宣传作用
综上所述，图形是广告设计中的重要因素，它在广告设计中的作用和表现如何，是我们深入探索的问题。这主要体现在三个方面，一是真实、准确地表达广告的主题思想，而且能使人们容易接受和明晰广告的“视读效应”；二是有效地应用图形的“视觉效应”，吸引人们的注意力，达到宣传效应；三是获取人们的心理效应，使人们能够被图形吸引并把视线转移到文字上。
由此及彼，图形在广告设计中占有至关重要的地位，假如在广告设计里不插入相关图形，无论广告设计中用如何华丽的文字语句，色彩运用得怎样美丽，这种的广告设计方法，都不是一个完美的设计方案，更不会受到人们的好评，因为在广告设计中，图形要比文字、色彩更加形象、更加具体、更加直接，有看图识字、显而易见的传播功力；图形也是沟通世界各国的语言，还具有直观、生动与国际性等性质，这些都是图形的感染力形成的，更是不能用文字、色彩取代的一个主要因素。
四、图形创意在广告设计中的必要性
从上面分析中不难看出，图形创意是广告设计的重要表现方式，优秀的广告都以非常独到的图形语言、非常简洁有效的因素来表现富有深刻涵蕴的主题，图形创意在广告设计中的必要性归纳起来主要有三个方面：
图形创意在广告中的运用，能准确表现与传达广告的主题思想，使人们容易理解与接受。我们日常所说的图文并茂，就是说画面中文字非常主要，可是如果有图形，就更易于人们的理解和掌握。广告的意义就是迅速地传播信息，但广告中图形创意的运用，则是能有效地强化训练这种看和读的效应，促使广告中需要传送的意义非常容易被人们掌握，从而达到一目了然的效果。
图形创意在广告设计中的应用，能有效地利用自身的图形视觉效应，给广告赋予强大的吸引力。目前，有诸多产品更新换代，其营销的每个环节都在注意实际效果，切入图形所具有的表现效应，我们在图形设计中，一定要主题思想，创造力与想像力要突出表现出来，只有这样，人们与消费者才会重视起来，认真对待我们的图形意图，在一定程度及场合上，人们主动接受与购买产品的可能性会大大增强。
（三）图形创意在广告中的运用情况，必须通过图形才能有效地表达出来，使人们有兴趣来解读广告中要互相传达的真正含义。经过图形来传达广告宣传的重要性，实现广告的目标，经过文字来实施需求方式，实现消费的目标。由此可见，图形创意不但能丰富广告的内涵，更能起到附耳的作用，在广告设计中具有一定程度的重要性。
五、结束语
可以说在广告设计中如果没有图形，并且图形不新颖、不独特，那不是一个好的、完整的广告设计，尽管广告设计中有优美的文字、丰富的色彩因素能够构成一副广告，可这种广告不能引起人们的重视，不会使人们兴味索然，也就达不到广告宣传的功效了。如果在广告设计中有优美的文字与丰富的色彩，但均不会取代广告设计中的图形这个主要功能。
参考文献：
[1]芦林燕.图形创意在广告艺术设计中的重要性研究[J].艺术与设计，2011，（09）.
[2]汤晓山.平面广告创意[M].桂林：广西美术出版社，2012，4.
[3]江明.创意图形[M].南昌：江西美术出版社，2013，9.
作者简介：
张雪薇，中国传媒大学南广学院。
关键词：图形；广告设计；重要性
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）11-33-2
一、前言
在日常生活中，不论是在电视画面上，或是在街道两边，都可以看到形式多样的广告，而在每个广告中可以看出图形、色彩和文字，这些图形、色彩和文字又是如何构成广告的，在广告中的作用怎样，所处地位如何，以及它们在广告中的必要性，它们之间又有什么联系等等，是值得我们研究的课题。
二、图形在广告中的表现方式
图形是一种宣传标志，是经过模型或和模型相似所组成的，比如照片就是某人的音像图片，大家对其有直接的感觉，经过图形的逼真完全能够看出来，图形也是一种会说话的语言，在信息技术交流中具有超越时空及民族的优点，并且图形具有符号性、传播性、独特性、易识别与记忆性等，它能以其独特的风格特色与表现方式，给图形画面增添浑厚的视觉功能，是一种感观语言与有兴趣的方式，是广告牌设计中很敏锐及深受重视的视觉核心。图形的这些特征促使在广告信息的传送过程中，能够有效地传送不能通过语言表达出来的信息情况，比如饮食店广告的引诱人食欲，都是通过图形的这种特色来表示出食品的诱导作用；图形还可以表露对欢乐气氛，比如结婚及升学宴会等喜庆的气氛与悲哀的氛围都能经过图形快速反应出来。我们在广告设计中，图形、色彩、文字是构成画面的主要要素，使消费者发生购买欲的是广告的画面能否引导并吸纳消费者，想要用广告的画面来吸纳消费者，其中图形是大家很注重的视觉核心，是广告的重要传播因素，更是非常主要的视觉因素，并且能使消费者产生及提升吸引力。
由于现代科学技术的飞速发展，电脑辅助工具在设计中的广泛应用研究，促使图形设计的手段与表现方式日益完善和多样化，比如图形可以依靠摄影技术、电子传播的方式展现出来，可以使用绘画、插图的方式体现，还可以用很基本的点、线、面的构成方式来体现；图形的表现方式也是千变万化，可能会是抽象的，更可能是具体的、二维的、三维的、四维的等，可能是真实的、相互矛盾的。
三、图形在广告中的宣传作用
综上所述，图形是广告设计中的重要因素，它在广告设计中的作用和表现如何，是我们深入探索的问题。这主要体现在三个方面，一是真实、准确地表达广告的主题思想，而且能使人们容易接受和明晰广告的“视读效应”；二是有效地应用图形的“视觉效应”，吸引人们的注意力，达到宣传效应；三是获取人们的心理效应，使人们能够被图形吸引并把视线转移到文字上。
由此及彼，图形在广告设计中占有至关重要的地位，假如在广告设计里不插入相关图形，无论广告设计中用如何华丽的文字语句，色彩运用得怎样美丽，这种的广告设计方法，都不是一个完美的设计方案，更不会受到人们的好评，因为在广告设计中，图形要比文字、色彩更加形象、更加具体、更加直接，有看图识字、显而易见的传播功力；图形也是沟通世界各国的语言，还具有直观、生动与国际性等性质，这些都是图形的感染力形成的，更是不能用文字、色彩取代的一个主要因素。
四、图形创意在广告设计中的必要性
从上面分析中不难看出，图形创意是广告设计的重要表现方式，优秀的广告都以非常独到的图形语言、非常简洁有效的因素来表现富有深刻涵蕴的主题，图形创意在广告设计中的必要性归纳起来主要有三个方面：
图形创意在广告中的运用，能准确表现与传达广告的主题思想，使人们容易理解与接受。我们日常所说的图文并茂，就是说画面中文字非常主要，可是如果有图形，就更易于人们的理解和掌握。广告的意义就是迅速地传播信息，但广告中图形创意的运用，则是能有效地强化训练这种看和读的效应，促使广告中需要传送的意义非常容易被人们掌握，从而达到一目了然的效果。
图形创意在广告设计中的应用，能有效地利用自身的图形视觉效应，给广告赋予强大的吸引力。目前，有诸多产品更新换代，其营销的每个环节都在注意实际效果，切入图形所具有的表现效应，我们在图形设计中，一定要主题思想，创造力与想像力要突出表现出来，只有这样，人们与消费者才会重视起来，认真对待我们的图形意图，在一定程度及场合上，人们主动接受与购买产品的可能性会大大增强。
（三）图形创意在广告中的运用情况，必须通过图形才能有效地表达出来，使人们有兴趣来解读广告中要互相传达的真正含义。经过图形来传达广告宣传的重要性，实现广告的目标，经过文字来实施需求方式，实现消费的目标。由此可见，图形创意不但能丰富广告的内涵，更能起到附耳的作用，在广告设计中具有一定程度的重要性。
五、结束语
可以说在广告设计中如果没有图形，并且图形不新颖、不独特，那不是一个好的、完整的广告设计，尽管广告设计中有优美的文字、丰富的色彩因素能够构成一副广告，可这种广告不能引起人们的重视，不会使人们兴味索然，也就达不到广告宣传的功效了。如果在广告设计中有优美的文字与丰富的色彩，但均不会取代广告设计中的图形这个主要功能。
参考文献：
[1]芦林燕.图形创意在广告艺术设计中的重要性研究[J].艺术与设计，2011，（09）.
[2]汤晓山.平面广告创意[M].桂林：广西美术出版社，2012，4.
[3]江明.创意图形[M].南昌：江西美术出版社，2013，9.
作者简介：
张雪薇，中国传媒大学南广学院。