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汉字独具特色的精湛设计推动着中华文化的巨大进步，在平面广告设计中汉字更是起到至关重要的作用。笔者首先指出汉字在平面广告中的突出地位，之后从四方面浅析汉字在平面广告设计中的应用即：汉字形体变化促进平面广告视觉感知、汉字创造性设计使平面广告标新立异、汉字书法艺术加深平面广告独特韵味、汉字意蕴营造提高平面设计审美效果。进而鲜明提出图文并茂——巧妙传达平面广告主题关键，希望本研究能起到抛砖引玉的作用。