【摘 要】
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优质不优价是当前高质量粮食市场存在的最主要的问题,粮食的特殊性决定了粮食市场受信息不对称约束.电子商务发展带来的虚拟性加剧了大米商品的信息不对称现象,而品牌建设被
【机 构】
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南京财经大学 粮食和物资学院,江苏 南京 210046
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优质不优价是当前高质量粮食市场存在的最主要的问题,粮食的特殊性决定了粮食市场受信息不对称约束.电子商务发展带来的虚拟性加剧了大米商品的信息不对称现象,而品牌建设被认为有助于改善这一现状.本文首先以京东电子商务平台所销售的大米数据为例,对电子商务平台有限信息对消费者行为所造成的影响进行分析;然后在此基础上建立品牌对大米销售结果影响模型,回归结果表明大米品牌显著影响消费者购买,大米品牌分级同样影响大米销售情况;最后进行总结,并提出相关建议.
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