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本文选取小米手机作为研究对象，探讨了网购情景下的营销策略类型及其理论模型。结果表明：第一，开放式编码和主轴编码分析结果显示，网购营销策略类型由62个范畴和17个主范畴构成；第二，选择性编码分析结果揭示，网购营销策略类型主要由情景感知策略、传播价值策略、客户增值策略和赢返策略四个方面构成，即网购认知、认可、忠诚和双赢是当前驱动网购行为执行意向的关键营销策略；第三，扎根研究结果通过了理论饱和度检验。最后，对研究结果进行讨论并指出未来研究方向。