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从信息传递、受众态度、品牌形象三个层面分析植入广告存在的效果恶化。依据受众接受植入广告的过程提出参照群体理论、经典条件反射理论、模仿学习理论、移情理论是植入广告的支撑理论。结合支撑理论从植入载体、整合营销传播等方面对如何提升植入广告效果提出建议。
提升植入广告效果的探究
【摘 要】
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从信息传递、受众态度、品牌形象三个层面分析植入广告存在的效果恶化。依据受众接受植入广告的过程提出参照群体理论、经典条件反射理论、模仿学习理论、移情理论是植入广告
【机 构】
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南通纺织职业技术学院经贸系
【出 处】
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重庆科技学院学报(社会科学版)
【发表日期】
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2010年24期
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