摘要：随着我国经济的快速发展，人们的思想观念发生了很大的变化，尤其是审美观念，对美的要求也越来越高。俗话说：生活中不缺少美，而是缺少发现美的眼睛。美来源于视觉，而视觉元素是视觉传达设计中的重要部分。这就需要设计人员做好视觉传达设计方面的工作。在设计中多结合视觉元素，才能满足人们的审美要求。本文主要论述视觉传达设计中视觉元素的应用。
　　关键词：视觉传达设计 视觉元素 有效应用
　　一、视觉元素在视觉传达设计中的作用
　　（一）增强人们的审美感受
　　近些年，随着经济社会的发展，人们在满足了基本生活需要之后，越来越多的人开始追求精神上的需求。人们精神世界的满足与视觉有很大的关系，在这样的情况下，就需要设计人员结合人们的视觉元素开展视觉传达设计工作。比如大街上的宣传广告，很多人对广告上的商品并不是非常了解，很多时候也都会使用宣传单购买商品。如果宣传广告上的内容非常精彩，就会给人们视觉上的满足，人们也愿意购买这一商品。如果广告上的内容比较枯燥，就会令人反感。所以，结合视觉元素进行视觉传达设计，能够增强人们的审美感受。
　　（二）使人们获取信息
　　在视觉传达中，结合视觉元素进行设计，能够让人们了解到相应的信息，这样才能发挥出设计的价值。设计的开展主要是为了吸引人们的眼球，让人们通过视觉感官得到相应的信息。比如在现代社会中，水资源非常匮乏，很多设计人员结合水资源的缺乏进行相应的设计。例如干涸的大地，在图片中裂缝的颜色非常显眼，人们在看完之后，就能从中感受到水资源在现代社会已经严重缺乏。这样能够唤起人们“保护水资源”的生活观念。当然，相应的例子还有很多。所以，结合视觉元素进行视觉传达设计工作，能够让人们得到相应的信息。
　　視觉元素在视觉传达工作中的作用还有很多，上述只是其中一部分。这就需要设计人员在设计中，注重加入视觉元素，满足人们的视觉感受。
　　二、如何使用视觉元素进行视觉传达设计
　　（一）提高自身的文字功底
　　文字是视觉元素中的一部分，在进行视觉传达设计时，需要设计人员有一定的文字功底，这样才能提高设计工作的专业性，让人们更好地理解视觉设计。在设计中，要对文字进行合理的编排，合理确定文字颜色、字号大小等，这样能够提升视觉传达的效果。在确定文字时，需要设计人员根据网页界面进行合理选择，不能太大，也不能太小，这样才能突出主体。此外，视觉传达设计对文字的描述也有很高的要求，优美的语言能够吸引人们的眼光，增强设计的感染力。所以，工作人员在进行设计工作时，要提升自身的文字功底，在设计完成之后，要进行相应的优化。
　　（二）加入图形
　　很多图形、图片能够吸引人们的注意力，在进行视觉传达设计时，要合理加入图片进行修饰，营造图文并茂的效果，进行信息的传播。在一些设计方案中，部分工作人员单纯地使用文字进行信息描述，这样就会增加人们的阅读压力，给人一种阅读的疲劳感。在这样的情况下，就需要加入相应的图片，图片能够对文字进行渲染，增强设计的感染力。但是在选择图片时，一定要结合文字进行，不能出现图文不符的情况，只有两者相符，才能增强视觉传达设计的效果。
　　（三）注重色彩的融合
　　色彩在视觉元素中的地位很高，色彩能够对人们的视觉效果造成很强的冲击，从而吸引人们的注意力。但是部分设计人员在设计时，通常会使用黑白两种颜色，这样就会比较单调，给人一种沉闷的感觉。随着时代的发展，色彩在设计中的作用越来越重要，更多的设计者注重色彩之间的配合，比如中国红、生机绿等，这些色彩在视觉元素中出现的频率越来越高。所以设计人员要合理对色彩进行组合，增强视觉传达设计的美观性。当然，在使用色彩时，也需要注意主色和辅色，这样能够避免设计与主题出现偏离的情况。
　　三、结语
　　视觉元素作为视觉传达的一部分，在设计中发挥着非常重要的作用，这就要求工作人员借助视觉元素进行设计。这样才能让视觉元素发挥出自身的吸引力，赢得观众的赞美。随着时代的发展和变化，视觉传达设计的要求也会不断提高，设计的方法也更加完善。但是视觉元素所发挥出来的作用不会变化，这就需要设计人员结合时代的特征，借助先进的设计方法或者工具进行创作。这样能够减轻自身的压力，也能发挥出视觉元素的作用。
　　参考文献：
　　[1]张珍变. 视觉传达设计中视觉元素的运用分析[J].文物鉴定与鉴赏，2019（13）.
　　[2]刘珊珊. 视觉传达设计元素在数字游戏设计中的应用与拓展[J].美术大观，2018（01）.
　　（作者简介：周志翀，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达；寇大巍，男，硕士研究生，沈阳工学院艺术与传媒学院，副教授，研究方向：品牌视觉形象设计）（责任编辑 刘月娇）