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近些年网络环境的优化使越来越多的线下商品搬到线上去销售,地理标志农产品具有独特的自然生态环境和历史人文因素,也在全面布局网络。本文通过在线发放调查问卷,回收数据,利用spss统计工具进行回归分析发现消费者在网购地理标志过程中,感知有用性、感知易用性、消费者创新性、主观规范及信任偏好都显著影响消费者网购地理标志农产品意愿,但感知风险对消费者网购地理标志农产品意愿影响不显著。