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当今图书市场的竞争日趋激烈，作为一名出版社的编辑，或是一个部门的业务主管乃至最高决策者，须对每一个出版物所蕴涵的内在的市场潜力有一个清醒的评估。应该看到，书刊的市场价值潜力是由两方面构成的．一方面的价值因素是该出版物本身所固有的。如内容、作者的市场影响力等，而另一方面的市场价值潜力则是附加的，如封面等。在中国的出版界，历来存在着注重内容而轻视封面的倾向。现在这种倾向正在逐渐被改变，这是可喜的。