【摘 要】
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本文试图定义"什么是品牌",试图建构一个面对一些新品牌现象可以合理解读的新理论模型。品牌作为一个不断被修改、被补充的动态概念,是产品的"延伸",已经成为成熟的消费社会
【出 处】
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中南民族大学学报(人文社会科学版)
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本文试图定义"什么是品牌",试图建构一个面对一些新品牌现象可以合理解读的新理论模型。品牌作为一个不断被修改、被补充的动态概念,是产品的"延伸",已经成为成熟的消费社会中的文化代码,是由品牌权益人、广告商、公众和舆论等参与者共筑一个"想象共同体",它通过一切沟通渠道,利用品牌形象向社会和个人展示、传达和沟通自身的特征、个性和价值,它直指人的认知意识层面,并最终影响和决定他们的消费行为和态度。
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