论文部分内容阅读
演员
既要忠实呈现品牌灵魂，又要拥有直达神经末梢的表现力，演员势必是微电影永恒的核心元素。当世界上最性感的男人Brad Pitt遇上香水中的神话Chanel No. 5会催生什么样的火花？没有过多的整装，这一次的香水微电影，皮特原汁原味地呈现了别具一格的男人魅力。他眼神迷离穿梭在黑白映画中，充分满足了女性受众对香水的点滴幻想。
另一位必须提起的主角是法国奥斯卡影后Marion Cotillard（玛丽昂·歌迪亚），形象既现代又经典的她在《Lady Dior， a Web Documentary》中更亲自谱曲，为Lady Dior首度献声。既能哥特黑暗，又可炽热高贵，除了典型的法国气质之外，还多一份淘气慧黠，还有谁比她更适合成为Dior Darling？
至于总被同时比较的《L’Invitation au Voyage》（《旅程之约》），LV女郎应该是有风格又有古典美，大胆无畏又极度优雅的—于是，Louis Vuitton将目光锁定全球排名第三的超模Arizona Muse（艾莉桑娜·缪斯）。当她穿着LV经典针织衫与圆裙从容穿梭于罗浮宫，你会发现她正散发着永不过时的真实魅力。
若钻研演技，能请动老戏骨英国演员Ben Kingsley（本·金斯利）与Helena Bonham Carterr（海伦娜·柏翰·卡特）联袂主演，足见PRADA对主题微电影《A Therapy》的用心，两人对刁钻古怪的角色早有心得，肢体语言与冷艳眼神更是处处带戏。
当然，微电影的主角并不只有明星可选择，在Cartier的微电影《L’Odyssée De Cartier》中神秘佳人Shalom Harlow（莎洛姆·哈罗）只是客串，代表矫捷、高贵、魅惑的三只真实美洲猎豹Cali（卡利）、Damou（达姆）和Tiga（提嘉）才是主角，它们绿宝石般柔和又警觉的目光是否恰恰隐喻着那些大胆享受不凡人生的女性？
场景
微电影的片长保持在30秒～5分钟，但各品牌的制作投入绝不马虎，只望淬炼出撼人心扉的视觉感受。深受瞩目的《L’Odyssée De Cartier》微电影如同史诗电影般奇幻磅礴，跨国拍摄始于铺满人造雪的捷克布拉格，穿越俄罗斯圣彼得堡，继而步入等比缩小制作的印度皇宫，神秘瑰丽可见一斑。
LV的《L’Invitation au Voyage》亦不甘示弱，选定在很少出借场地的艺术宝殿巴黎罗浮宫拍摄，让《蒙娜丽莎的微笑》原画入镜，凭借当年Eugénie皇后与Louis Vuitton的长久渊源，这也是罗浮宫首次允许有热气球在内庭升空。相较之下，Dior则讨巧地利用了品牌在蒙田大道30号的Workshop，仿路易十六时期的端庄白色府邸，简洁、优雅圆雕扶椅、灰色墙裙、镀金藤背椅处处都有Dior的灵感气味，选这座魔法宫殿拍摄纪录片再合适不过。
而Chanel与PRADA干脆另辟蹊径，前者选址灰色调的摄影棚，只留静谧灯光渲染，后者将故事搬到了公寓里的心理诊所，没有死守品牌高高在上的姿态，也能令人耳目一新。
阵容
没有什么比品位更具决定性，有声望的导演与配乐帮微电影成就了艺术和商业的巧妙平衡。轰动一时的当属戛纳电影节期间PRADA微电影《A Therapy》的掌镜人，即《钢琴家》的犹太籍导演Roman Polanski（罗曼·波兰斯基）。虽只有三分三十秒的“亮相”，这部微电影却使用了嘲讽的冷幽默，强烈的镜头表达、自然的互动气氛，让人不禁莞尔，而好莱坞配乐大师Alexandre Desplat（亚历山大·迪斯普拉特）更为影片灌注兼具深度与趣味的音乐，为剧情铺陈。
被称为多媒体艺术大师的鬼才导演Bruno Aveillan（布鲁诺·阿维兰）继续与Cartier的合作，巧妙结合自然场景与华丽3D特效，带领一组60人的摄影班底筹备两年，终于精美绝伦地呈现出Cartier百年传承的极致内涵，结合Pierre Adenot率84位音乐家打造的背景音乐，紧扣心弦。
向来热衷先锋的Louis Vuitton请来Inez and Vinoodh这对摄影兼导演夫妻档负责创作，两人因创新独特的风格而闻名时尚界，拍摄手法自成一派，许多精妙的细节也在John Murphy那首《In the House，In a Heartbeat》下得以定格，唯美而令人心生向往。
另外，在舆论中造成争议的还有Joe Wright（乔·怀特）与Chanel的合作，如同他所导演的《傲慢与偏见》《安娜·卡列尼娜 》，Wright十分擅长广角镜头的应用，并专注在画面的呈现上，他对微电影简洁有力的处理，倒是契合Chanel No.5一贯直接独立的成熟作风。
故事
要讲得出动人的故事才能包装出最佳风格。去年微电界的“艺高人胆大”当属Chanel，这一次五号香水的“触电”尝试没有跌宕起伏的情节，借由近距离的写实手法，整整30秒都是皮特的喃喃独白，关于回忆、思考和梦境，挟带着戏剧性的停顿和梦幻般的眼神呈现内心的微妙变化，点到为止的拿捏更勾起观众的无限想象，结尾才徐徐道出主题：Inévitable（无可取代）。
而口碑甚佳的Cartier微电影走神话路线，从美豹于橱窗飞跃而出的霸气瞬间，它神游时空穿梭东西方，从博物馆到秘密花园，都在诉说着Cartier165年来的传奇，最后，一切美好归隐在标志性红盒里，轻松将品牌哲学与创意理念融进艺术脉搏之中。
在PRADA的微电影《A THERAPY》中，商业更是艺术名副其实的配角，贵妇身着一袭紫色皮草走进心理医生的办公室，靠父亲遗产而生活富足的她，总认为这笔财产是对自己生活的诅咒，而心理医师渐渐心不在焉，走向衣架情不自禁地披上了这件皮草大衣，摆出令人玩味再三的表情。这时，影片结束，以斗大的标题“Prada suits everyone”（普拉达适合每一个人）收尾，起承转合的剧情传递的正是一整套衣物与生活态度。 表现稳定的是LV与Dior，《L’ Invitation au Voyage》象是一场探险，当一缕黑影在罗浮宫拱门下闪过，她悄悄掠过一系列大师杰作，打开LV古董行李箱，取得隐藏其中的奥秘，随即搭着热气球缓缓离开。在表达品牌审美的同时，也成功迷醉每个人的眼球。而《LADY DIOR》的七集纪录片则尽职满足了女孩们对于女人味的终极幻想，由Marion Cotillard带领观众潜入Dior位于法国的工作室，揭秘New-look诞生的时刻，以及Bar Jacket纤细腰围的曲线定位，最终再回归到衣香鬓影的戛纳电影节红毯，更像是一部女明星风彩纪实的个人童话。
听说Salvatore Ferragamo也成功赞助了佛罗伦萨法国电影节，不知下一个微电影爱好者会不会就是它呢？
微电影大事纪
2007/06 法国第三届口袋影展（Pocket Film Festival）提出微电影概念。
2011/11 中国西部电影节定位《微电影》奖项成为电影节一大突破。
2011/12 台北国际短片电影节打造两岸影视对接平台。
2012/02 上海电影节跨入新媒体领域举行《手机电影节》。
2012/03 国际创意节推出了品牌内容与娱乐奖，将品牌微电影纳入评审项目。
2012/03 中国台湾开办第一届APP奥斯卡微电影竞赛。
2012/05 芝华士携手王家卫打造的微电影《心灵之境》在戛纳电影节全球首映。
微电影补给
FENDI 《Romance 2Jours》：神秘的意大利，性感而坚毅的女子快步前往何方？
Mulberry《 Skirt》，新锐导演 Amanda Boyle在静谧公寓诠释不受拘束的style。
MUJI 《2012 christmas Homemade》：全家合力制做姜饼屋，温馨互动是最棒的礼物。
Vera Wang《Structure》：2013年秋季 Ready-to-wear 优美而缓慢的动态影像冻结时间。
Tiffany & Co.《The Dream Maker》：醉人珠宝将传奇故事娓娓道来。
OPI《Instinct of Color》：女舞者与特技马术大师对舞的超现实色彩情感表达。
Miu Miu《The Woman Dress》：迷幻女巫调制新衣，探索女人与时装的情感韵事。
微电影网站
http：//www.vmovier.com
http：//www.microfilm.com.tw
既要忠实呈现品牌灵魂，又要拥有直达神经末梢的表现力，演员势必是微电影永恒的核心元素。当世界上最性感的男人Brad Pitt遇上香水中的神话Chanel No. 5会催生什么样的火花？没有过多的整装，这一次的香水微电影，皮特原汁原味地呈现了别具一格的男人魅力。他眼神迷离穿梭在黑白映画中，充分满足了女性受众对香水的点滴幻想。
另一位必须提起的主角是法国奥斯卡影后Marion Cotillard（玛丽昂·歌迪亚），形象既现代又经典的她在《Lady Dior， a Web Documentary》中更亲自谱曲，为Lady Dior首度献声。既能哥特黑暗，又可炽热高贵，除了典型的法国气质之外，还多一份淘气慧黠，还有谁比她更适合成为Dior Darling？
至于总被同时比较的《L’Invitation au Voyage》（《旅程之约》），LV女郎应该是有风格又有古典美，大胆无畏又极度优雅的—于是，Louis Vuitton将目光锁定全球排名第三的超模Arizona Muse（艾莉桑娜·缪斯）。当她穿着LV经典针织衫与圆裙从容穿梭于罗浮宫，你会发现她正散发着永不过时的真实魅力。
若钻研演技，能请动老戏骨英国演员Ben Kingsley（本·金斯利）与Helena Bonham Carterr（海伦娜·柏翰·卡特）联袂主演，足见PRADA对主题微电影《A Therapy》的用心，两人对刁钻古怪的角色早有心得，肢体语言与冷艳眼神更是处处带戏。
当然，微电影的主角并不只有明星可选择，在Cartier的微电影《L’Odyssée De Cartier》中神秘佳人Shalom Harlow（莎洛姆·哈罗）只是客串，代表矫捷、高贵、魅惑的三只真实美洲猎豹Cali（卡利）、Damou（达姆）和Tiga（提嘉）才是主角，它们绿宝石般柔和又警觉的目光是否恰恰隐喻着那些大胆享受不凡人生的女性？
场景
微电影的片长保持在30秒～5分钟，但各品牌的制作投入绝不马虎，只望淬炼出撼人心扉的视觉感受。深受瞩目的《L’Odyssée De Cartier》微电影如同史诗电影般奇幻磅礴，跨国拍摄始于铺满人造雪的捷克布拉格，穿越俄罗斯圣彼得堡，继而步入等比缩小制作的印度皇宫，神秘瑰丽可见一斑。
LV的《L’Invitation au Voyage》亦不甘示弱，选定在很少出借场地的艺术宝殿巴黎罗浮宫拍摄，让《蒙娜丽莎的微笑》原画入镜，凭借当年Eugénie皇后与Louis Vuitton的长久渊源，这也是罗浮宫首次允许有热气球在内庭升空。相较之下，Dior则讨巧地利用了品牌在蒙田大道30号的Workshop，仿路易十六时期的端庄白色府邸，简洁、优雅圆雕扶椅、灰色墙裙、镀金藤背椅处处都有Dior的灵感气味，选这座魔法宫殿拍摄纪录片再合适不过。
而Chanel与PRADA干脆另辟蹊径，前者选址灰色调的摄影棚，只留静谧灯光渲染，后者将故事搬到了公寓里的心理诊所，没有死守品牌高高在上的姿态，也能令人耳目一新。
阵容
没有什么比品位更具决定性，有声望的导演与配乐帮微电影成就了艺术和商业的巧妙平衡。轰动一时的当属戛纳电影节期间PRADA微电影《A Therapy》的掌镜人，即《钢琴家》的犹太籍导演Roman Polanski（罗曼·波兰斯基）。虽只有三分三十秒的“亮相”，这部微电影却使用了嘲讽的冷幽默，强烈的镜头表达、自然的互动气氛，让人不禁莞尔，而好莱坞配乐大师Alexandre Desplat（亚历山大·迪斯普拉特）更为影片灌注兼具深度与趣味的音乐，为剧情铺陈。
被称为多媒体艺术大师的鬼才导演Bruno Aveillan（布鲁诺·阿维兰）继续与Cartier的合作，巧妙结合自然场景与华丽3D特效，带领一组60人的摄影班底筹备两年，终于精美绝伦地呈现出Cartier百年传承的极致内涵，结合Pierre Adenot率84位音乐家打造的背景音乐，紧扣心弦。
向来热衷先锋的Louis Vuitton请来Inez and Vinoodh这对摄影兼导演夫妻档负责创作，两人因创新独特的风格而闻名时尚界，拍摄手法自成一派，许多精妙的细节也在John Murphy那首《In the House，In a Heartbeat》下得以定格，唯美而令人心生向往。
另外，在舆论中造成争议的还有Joe Wright（乔·怀特）与Chanel的合作，如同他所导演的《傲慢与偏见》《安娜·卡列尼娜 》，Wright十分擅长广角镜头的应用，并专注在画面的呈现上，他对微电影简洁有力的处理，倒是契合Chanel No.5一贯直接独立的成熟作风。
故事
要讲得出动人的故事才能包装出最佳风格。去年微电界的“艺高人胆大”当属Chanel，这一次五号香水的“触电”尝试没有跌宕起伏的情节，借由近距离的写实手法，整整30秒都是皮特的喃喃独白，关于回忆、思考和梦境，挟带着戏剧性的停顿和梦幻般的眼神呈现内心的微妙变化，点到为止的拿捏更勾起观众的无限想象，结尾才徐徐道出主题：Inévitable（无可取代）。
而口碑甚佳的Cartier微电影走神话路线，从美豹于橱窗飞跃而出的霸气瞬间，它神游时空穿梭东西方，从博物馆到秘密花园，都在诉说着Cartier165年来的传奇，最后，一切美好归隐在标志性红盒里，轻松将品牌哲学与创意理念融进艺术脉搏之中。
在PRADA的微电影《A THERAPY》中，商业更是艺术名副其实的配角，贵妇身着一袭紫色皮草走进心理医生的办公室，靠父亲遗产而生活富足的她，总认为这笔财产是对自己生活的诅咒，而心理医师渐渐心不在焉，走向衣架情不自禁地披上了这件皮草大衣，摆出令人玩味再三的表情。这时，影片结束，以斗大的标题“Prada suits everyone”（普拉达适合每一个人）收尾，起承转合的剧情传递的正是一整套衣物与生活态度。 表现稳定的是LV与Dior，《L’ Invitation au Voyage》象是一场探险，当一缕黑影在罗浮宫拱门下闪过，她悄悄掠过一系列大师杰作，打开LV古董行李箱，取得隐藏其中的奥秘，随即搭着热气球缓缓离开。在表达品牌审美的同时，也成功迷醉每个人的眼球。而《LADY DIOR》的七集纪录片则尽职满足了女孩们对于女人味的终极幻想，由Marion Cotillard带领观众潜入Dior位于法国的工作室，揭秘New-look诞生的时刻，以及Bar Jacket纤细腰围的曲线定位，最终再回归到衣香鬓影的戛纳电影节红毯，更像是一部女明星风彩纪实的个人童话。
听说Salvatore Ferragamo也成功赞助了佛罗伦萨法国电影节，不知下一个微电影爱好者会不会就是它呢？
微电影大事纪
2007/06 法国第三届口袋影展（Pocket Film Festival）提出微电影概念。
2011/11 中国西部电影节定位《微电影》奖项成为电影节一大突破。
2011/12 台北国际短片电影节打造两岸影视对接平台。
2012/02 上海电影节跨入新媒体领域举行《手机电影节》。
2012/03 国际创意节推出了品牌内容与娱乐奖，将品牌微电影纳入评审项目。
2012/03 中国台湾开办第一届APP奥斯卡微电影竞赛。
2012/05 芝华士携手王家卫打造的微电影《心灵之境》在戛纳电影节全球首映。
微电影补给
FENDI 《Romance 2Jours》：神秘的意大利，性感而坚毅的女子快步前往何方？
Mulberry《 Skirt》，新锐导演 Amanda Boyle在静谧公寓诠释不受拘束的style。
MUJI 《2012 christmas Homemade》：全家合力制做姜饼屋，温馨互动是最棒的礼物。
Vera Wang《Structure》：2013年秋季 Ready-to-wear 优美而缓慢的动态影像冻结时间。
Tiffany & Co.《The Dream Maker》：醉人珠宝将传奇故事娓娓道来。
OPI《Instinct of Color》：女舞者与特技马术大师对舞的超现实色彩情感表达。
Miu Miu《The Woman Dress》：迷幻女巫调制新衣，探索女人与时装的情感韵事。
微电影网站
http：//www.vmovier.com
http：//www.microfilm.com.tw