【摘 要】
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在现代社会,消费者在识别和决定购买商品的过程中对商品信息的依赖越来越强烈,商品的外形和包装所携带的信息影响着人们的购买意愿。目前,大众消费通常包合两个层次：一是单纯
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在现代社会,消费者在识别和决定购买商品的过程中对商品信息的依赖越来越强烈,商品的外形和包装所携带的信息影响着人们的购买意愿。目前,大众消费通常包合两个层次：一是单纯获得商品的使用价值满足自身的需要,是消费的最低要求：二是在商品的使用价值之外获得兼顾个体偏好的心理满足,是消费的高级需求。前者通常将商品视作单纯的物品,注重功能性满足;后者则倾向于将商品视作一种＂服务＂,
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