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其实奥运精神对中国人而言，不只是体育竞技精神，更昭示着中国崛起，以大国姿态走向世界。如果你的品牌活动能与这种民族振兴，扬眉吐气的爱国情绪结合，回报将是巨大的。
圣火传递不见中国营销
圣火问鼎珠峰后，深圳以其独有的热情迎接祥云圣火的降临。学校放假、公司组织、万人空巷迎接圣火。从始发点、沿途、再到终点，百万之众参与到迎接圣火的活动中来。
然而，我们在圣火传递的现场，却鲜见中国企业的身影。财大气粗的可口可乐、三星和联想作为奥运赞助商，表现还算差强人意，而其他企业，尤其是非赞助商企业，基本绝迹于圣火传递的整个过程。倒是一家小网站的做法颇值称道，他们为民众提供免费的“中国心”图贴，宣传自己的网站。
深圳尚且如此，遑论其他城市的火炬传递过程?中国企业的营销思维集体短路，营销创造力乏善可陈。
难道，奥运营销真的只是那些豪华赞助商们的盛宴?一般企业真的难以涉足奥运营销?
奥运营销的思维误区
◆ 误区一：奥运营销是赞助商们的盛宴，与己无关。此观念可谓深入人心，根深蒂固，普通的企业甚至丧失了在奧运营销上思考的资格和能力，无形中在思想上作茧自缚。
◆ 误区二：将奥运营销过分神圣化，认为是遥不可及的事情，奥运是神圣的，圣火也是神圣的，但不能把与奥运相伴的营销活动也神圣化，认为遥不可及。
◆ 误区三：奥运就是国际性体育比赛，许多企业认为，奥运会就是运动会，等于“开闭幕式＋体育比赛”。这直接影响到企业开展奧运营销的深度和广度。实际上，我们认为奥运活动层面包含核心、延伸、附加三个层面(详见下页图)。
◆ 误区四：奥运营销要花大价钱。奥运营销呈现的特点是多层次和不均衡，因此奥运营销有较大的灵活性，并非一定要花大钱，产生轰动才能取得好效果。小钱也能办大事。
◆ 误区五：狭义理解奥运精神。许多人仍然将奥运精神单纯地理解为体育竞技精神。其实奥运对中国人而言，更昭示着中国崛起，以大国姿态走向世界，这种民族振兴，扬眉吐气的心理，被国人演变为一场场轰轰烈烈的全民族爱国运动。如果你的品牌活动能与这种情绪结合，回报将是巨大的。
大奥运思维
所谓大奥运思维，是摆脱狭隘思维的束缚，将奥运解构为核心，延伸和附加三个层面来分析。
核心当然是奥运赛事，延伸是包括圣火传递，好运北京测试赛等活动，附加层面就是国人的爱国热情。核心和延伸是奥运会基础层面，附加则是国人精神层面。
奥运的核心——赛事当然是关注的焦点，但这基本上是赞助商的舞台，其他企业很难切入。绝大多数中小企业应把注意力放在延伸活动和附加的精神部分。因为无论是奥运本身“更高、更快、更强”的精神，还是衍生的爱国精神，企业不分大小都是可以参与并为己所用的。大奥运思维解析图如下。
中小企业如何切入
笔者主要以“圣火传递”活动为例，说明中小企业的奥运营销机会所在。
1 基础层面。
在奥运基础层面，核心活动不是非奥运赞助商能玩的，有法律障碍，此路不通。中小企业应该重点思考的是：如何利用奥运的延伸活动为己所用。
延伸活动即合适又经济，真正的物美价廉，做得好，活动规模、社会覆盖面和效应巨大。
圣火传递是社会关注的焦点。这意味着高关注度和巨大的传播机会。圣火启动、终点庆祝和沿途重要途经地，都是营销宝地，具体见活动指南图。
除圣火传递之外，还有很多类似的奥运宣传和庆祝活动。中小企业要善于借力，将广泛的延伸活动转化为奥运营销的良机。如奥运宣传方面的吉祥物、奥运歌曲、标语，官方和民间主题庆祝活动，志愿者选拔、形象大使选拔、门票发售等延伸活动。
2 精神层面。
以圣火传递这类奥运延伸活动来看，本身具有长时间和广覆盖、广参与的特点，充分体现了国人的爱国热情。与奥运精神相比较，爱国精神更贴近国人的真实情感。
因此，奥运是载体和形式，奥运比赛体现的是奥运精神，但在国人内心深处，实质上是爱国力量的凝聚和爱国情感的宣泄。
全球华人在奥运中激发出来的爱国情感，企业该如何应对?
1 用积极的态度与这种爱国情感共鸣和互动。在基础活动层面，企业以爱国的形象出现，举办各种爱国主题活动，充分调动群众的情感，提高参与度，与大众的爱国情感产生共鸣和互动。
2 为这种爱国情感提供表达和宣泄的载体。如在基础活动中，派送爱国形象品。为国人爱国情感的宣泄，提供了承载的工具。像奥运圣火传递这种高关注度事件，极其考验企业的媒介运用水平。如果媒体公关做到位，通过媒体将企业的爱国和公益主题活动以各种形式报道出来，借奥运大势，有四两拨千斤的功效。
通过以上两个层面的互动，和整个社会的奥运大氛围产生共鸣，同时将自己融入爱国洪流之中，名利双收。
从操作层面的适用对象上来讲，以面向大众消费为主的企业，营销效果会更佳。如快速消费品、家庭用品、日化和数码行业。对于一些需要引起大众注意和参与的互联网行业也比较适用，如新网站或杂志、广告刊物，而特殊行业、面向窄众的企业则不太适宜。
圣火传递不见中国营销
圣火问鼎珠峰后，深圳以其独有的热情迎接祥云圣火的降临。学校放假、公司组织、万人空巷迎接圣火。从始发点、沿途、再到终点，百万之众参与到迎接圣火的活动中来。
然而，我们在圣火传递的现场，却鲜见中国企业的身影。财大气粗的可口可乐、三星和联想作为奥运赞助商，表现还算差强人意，而其他企业，尤其是非赞助商企业，基本绝迹于圣火传递的整个过程。倒是一家小网站的做法颇值称道，他们为民众提供免费的“中国心”图贴，宣传自己的网站。
深圳尚且如此，遑论其他城市的火炬传递过程?中国企业的营销思维集体短路，营销创造力乏善可陈。
难道，奥运营销真的只是那些豪华赞助商们的盛宴?一般企业真的难以涉足奥运营销?
奥运营销的思维误区
◆ 误区一：奥运营销是赞助商们的盛宴，与己无关。此观念可谓深入人心，根深蒂固，普通的企业甚至丧失了在奧运营销上思考的资格和能力，无形中在思想上作茧自缚。
◆ 误区二：将奥运营销过分神圣化，认为是遥不可及的事情，奥运是神圣的，圣火也是神圣的，但不能把与奥运相伴的营销活动也神圣化，认为遥不可及。
◆ 误区三：奥运就是国际性体育比赛，许多企业认为，奥运会就是运动会，等于“开闭幕式＋体育比赛”。这直接影响到企业开展奧运营销的深度和广度。实际上，我们认为奥运活动层面包含核心、延伸、附加三个层面(详见下页图)。
◆ 误区四：奥运营销要花大价钱。奥运营销呈现的特点是多层次和不均衡，因此奥运营销有较大的灵活性，并非一定要花大钱，产生轰动才能取得好效果。小钱也能办大事。
◆ 误区五：狭义理解奥运精神。许多人仍然将奥运精神单纯地理解为体育竞技精神。其实奥运对中国人而言，更昭示着中国崛起，以大国姿态走向世界，这种民族振兴，扬眉吐气的心理，被国人演变为一场场轰轰烈烈的全民族爱国运动。如果你的品牌活动能与这种情绪结合，回报将是巨大的。
大奥运思维
所谓大奥运思维，是摆脱狭隘思维的束缚，将奥运解构为核心，延伸和附加三个层面来分析。
核心当然是奥运赛事，延伸是包括圣火传递，好运北京测试赛等活动，附加层面就是国人的爱国热情。核心和延伸是奥运会基础层面，附加则是国人精神层面。
奥运的核心——赛事当然是关注的焦点，但这基本上是赞助商的舞台，其他企业很难切入。绝大多数中小企业应把注意力放在延伸活动和附加的精神部分。因为无论是奥运本身“更高、更快、更强”的精神，还是衍生的爱国精神，企业不分大小都是可以参与并为己所用的。大奥运思维解析图如下。
中小企业如何切入
笔者主要以“圣火传递”活动为例，说明中小企业的奥运营销机会所在。
1 基础层面。
在奥运基础层面，核心活动不是非奥运赞助商能玩的，有法律障碍，此路不通。中小企业应该重点思考的是：如何利用奥运的延伸活动为己所用。
延伸活动即合适又经济，真正的物美价廉，做得好，活动规模、社会覆盖面和效应巨大。
圣火传递是社会关注的焦点。这意味着高关注度和巨大的传播机会。圣火启动、终点庆祝和沿途重要途经地，都是营销宝地，具体见活动指南图。
除圣火传递之外，还有很多类似的奥运宣传和庆祝活动。中小企业要善于借力，将广泛的延伸活动转化为奥运营销的良机。如奥运宣传方面的吉祥物、奥运歌曲、标语，官方和民间主题庆祝活动，志愿者选拔、形象大使选拔、门票发售等延伸活动。
2 精神层面。
以圣火传递这类奥运延伸活动来看，本身具有长时间和广覆盖、广参与的特点，充分体现了国人的爱国热情。与奥运精神相比较，爱国精神更贴近国人的真实情感。
因此，奥运是载体和形式，奥运比赛体现的是奥运精神，但在国人内心深处，实质上是爱国力量的凝聚和爱国情感的宣泄。
全球华人在奥运中激发出来的爱国情感，企业该如何应对?
1 用积极的态度与这种爱国情感共鸣和互动。在基础活动层面，企业以爱国的形象出现，举办各种爱国主题活动，充分调动群众的情感，提高参与度，与大众的爱国情感产生共鸣和互动。
2 为这种爱国情感提供表达和宣泄的载体。如在基础活动中，派送爱国形象品。为国人爱国情感的宣泄，提供了承载的工具。像奥运圣火传递这种高关注度事件，极其考验企业的媒介运用水平。如果媒体公关做到位，通过媒体将企业的爱国和公益主题活动以各种形式报道出来，借奥运大势，有四两拨千斤的功效。
通过以上两个层面的互动，和整个社会的奥运大氛围产生共鸣，同时将自己融入爱国洪流之中，名利双收。
从操作层面的适用对象上来讲，以面向大众消费为主的企业，营销效果会更佳。如快速消费品、家庭用品、日化和数码行业。对于一些需要引起大众注意和参与的互联网行业也比较适用，如新网站或杂志、广告刊物，而特殊行业、面向窄众的企业则不太适宜。