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诚信是中华民族重要的道德规范和行为准则.在以儒家思想为核心的中国传统伦理中,"诚"、"信"是做人和社会交往的基本原则.诚信伦理渗透于中国古代商人的经营活动中,具体表现为诚实不欺,遵守承诺的商业道德.道德因素对经济发展有重要作用.继承和发扬古代商人的诚信传统,对当代商业道德建设有积极意义.