【摘 要】
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在互联网全面渗透到社会与经济各个领域的今天,品牌管理将会随着互联网的发展而出现新的变化。我国品牌价值评估热潮正在掀起,但对品牌资产、品牌价值的实际价值理解,则需要
【基金项目】
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浙江省自然科学基金资助项目“可辩解型产品伤害危机应对策略及对品牌资产的影响机制研究”(项目编号LQ14G020018);浙江农林大学暨阳学院文化创意研究中心课题“大唐袜业品牌价值评估研究”(项目编号16-1702);浙江农林大学暨阳学院文化创意研究中心课题“企业文化对中小企业发展的影响研究”(项目编号16-1709)
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在互联网全面渗透到社会与经济各个领域的今天,品牌管理将会随着互联网的发展而出现新的变化。我国品牌价值评估热潮正在掀起,但对品牌资产、品牌价值的实际价值理解,则需要更多的解释。因此,对于企业而言,在品牌管理思维运作中,通过公关传播方式扩大品牌价值,必须把握正确的基本思维导向,这在企业营销规划和运行管理实践是有益的探索,也为品牌管理研究提供了很好的应用研究基础。
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