【摘 要】
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<正>从营销传播到整合营销传播20世纪80年代,美国西北大学梅迪尔新闻学院唐·舒尔茨教授对整合营销传播这一概念进行了系统论述。这一概念强调了传播在组织发展中的战略性地
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<正>从营销传播到整合营销传播20世纪80年代,美国西北大学梅迪尔新闻学院唐·舒尔茨教授对整合营销传播这一概念进行了系统论述。这一概念强调了传播在组织发展中的战略性地位,和传统的营销传播相比,二者在基本理念、指导原则以及传播手段三个方面存在差异。首先,从营销理念上来看,传统的营销传播从业者遵循着一种"从内向外"的运行逻辑,即公司向外传播什么、传播给谁等等都是由组织内部决定的,客户所需要做的只是对组织传
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