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老字号是中华传统文化的历史沉淀,但是随着时代的变迁和市场竞争的全球化,中华老字号品牌遭遇前所未有的危机。随着移动互联网的发展,社交网络催生了具有跨屏移动能力的社会化消费者,赋予了品牌传播新的形态和意义。社交化成为帮助老字号提升品牌传播效果的重要力量。
新媒体环境下老字号品牌的社交化传播策略研究——以百雀羚为例
【摘 要】
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老字号是中华传统文化的历史沉淀,但是随着时代的变迁和市场竞争的全球化,中华老字号品牌遭遇前所未有的危机。随着移动互联网的发展,社交网络催生了具有跨屏移动能力的社会
【机 构】
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渤海大学文学院
【出 处】
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新媒体研究
【发表日期】
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2018年11期
【基金项目】
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2016年辽宁省社科基金一般项目《辽宁老字号传承与变迁研究》(项目编号:L16BZS001)成果之一;2016年辽宁省教育厅一般项目《辽宁老字号可持续发展模式研究》(项目编号:WY2016005)成果之一
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