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【摘要】“越是民族的，越是世界的”——鲁迅先生的这句话在当今世界被广泛运用。在世界的大舞台上，想要取得独一无二的闪耀荣誉，必然不可缺少对自己传统民族文化的运用。把民族的精粹带上世界的舞台，成为越来越多高端设计品牌的追求。中国传统文化博大精深，如何将中华国粹应用到当今的设计包装中，成为众多设计者研究的课题。本文将对包装设计中的传统民间艺术展开深入的探究分析。
【关键词】包装设计；民间艺术；传统文化
一、包装设计与传统的民间艺术
“民族的也是世界的，具有民族性才能具有世界性的格局”这一看法在当今世界被广泛认同。能够被人们所记住的产品，其必然有着独一无二的标志，有着独特的产品底蕴。如何让自己的产品在琳瑯满目的市场中脱颖而出？第一点要考虑的就是应用独特的包装造型吸引人们的视线，以产品自身的高辨识度获得市场的认可。纵观如今丰富多姿的市场，每一种产品都拥有自己绚丽的包装。来做一个实验：两分钟的时间内，在超市洗发水柜台通过外表包装来记住洗发水的品牌，两分钟后，说出所有你能够记住的品牌包装。通过这个实验可以发现，纵然所有的产品都有自己精妙的包装，但是能够被记住的只有一两个。寻找原因，是因为产品的包装设计除了美之外，还具有自己的文化韵味。由此可以发现，要保证包装设计的高辨识度，才能在众多美丽的外表中被记住。那么，在博采众长的世界舞台上，我们要做的不只是吸收外来文化的优秀成分，更要形成自己独特的标志，被世界所记住。在这种情境下，传统民间文化就成为了包装设计运用的不二选择。
传统的民间文化，经历了中华上下五千年的历史洗礼源远流长而历久弥新，其蕴含了独特的文化底蕴。传统民族文化是一个国家民族文化的精华，浓缩了传统民间艺术的精髓。如果想在经济全球化越加势不可挡的今天具有区别于其他地区产品的标志性特色，就需要把民间传统文化的精髓融入到产品的包装设计上，使历史文化与当代时尚元素相结合，让内涵丰富的民间文化在现代舞台熠熠生辉。另外，传统民间文化能够应用到如今的产品包装设计上的一个重要原因在于，民间传统文化是劳动人民朴实生活的结晶，朴实而具有生活气息，能够与当代人民衣食住行等生活日常完美结合。
二、包装设计中的民间艺术
（一）具有民族特色的造型与材料
一个产品首先映入消费者眼帘的是产品的外在造型。产品给人们留下的第一印象是否美丽对产品的销售有着至关重要的作用。那么如何将产品的造型与传统民间文化相结合？追寻中华五千年的历史，我们民族所特有的文化造型又有哪些呢？被列为世界奇迹的秦兵马俑，让世界为之赞叹。西安的秦兵马俑的造型被许多制酒业设计成为白酒的包装造型，深受海内外游客的喜欢。其次，中国的葫芦被我们的祖先赋予了美好深远的意义。“葫芦”取其谐音“福禄”，代表着幸福与财富。这独特的含义，不仅可以让产品的外在包装造型更加精美，也赋予了产品独特的内涵。
在进行产品包装材料的选择时，思索古人经常使用的材料。在木制品中，竹子被我国历代的文人骚客赋予了独特的意义。选用木制的外包装，运用我国传统的雕刻手艺，不仅可以起到点缀外壳美化包装的作用，更加能彰显民间文化的浓厚氛围，让产品的包装设计不仅赢在包装的造型，也赢在细节中所处处彰显的民族文化色彩。除了木质材料的选择，我们还可以选择藤条、麦秸秆、杂草等材料——取材于大自然，体现了我国传统民间与自然和谐相处，依靠、敬畏自然的思想。材料选择上除了体现民间精粹之外，成本方面也具有一定优势，适合于大规模的生产。这种在设计理念和成本投入方面都属于最佳选择的材料，是造型设计的首选，在现在的包装设计中深受欢迎。
（二）民间传统纹样图形在包装设计中的运用
除了选择产品的造型和包装材料，还需要考虑包装上的图案纹样是否也能够融入民间文化色彩。我国古代劳动人民用他们的智慧，为我们留下了一笔宝贵的财富。探索我国传统的民间艺术，我们古代中国被西方以China代称的一个直接原因在于我国的制瓷技术名扬海外。我国瓷器在古代时就开始出口销售，我国传统的磁窑以花纹纹样多姿多彩而著称。我们所熟知的有冰裂纹、云纹、回纹、龟背纹等花纹，此外，至今被奉为传世珍宝的青花瓷的纹理至今难以超越。再向前追溯，战国时期出现的青铜器，原始社会出现的彩陶等，都是我国传统文化的宝贵财富，对如今的产品的设计有极高的参考价值。
（三）汉字的艺术
中国的汉字以其方正的结构、行云流水的笔锋回转、游刃有余的笔划收放、在形在神的非凡气度，被世界称为最难书写的文字。汉字是我国传统文化的精髓，源于绘画，又高于绘画，具有极高的艺术价值。在产品的包装设计中，正确把握设计整体结构，恰当运用汉字艺术，把文字与图形两者相互融合使其达到更深一层的设计理念，不仅能让产品产生可投资的商业价值，还可赋予其浓厚的文化底蕴。
三、产品包装与民间艺术相结合的原则
注重产品的实用性，把传统的民间艺术精华加入到产品包装的设计中，无疑是一种值得鼓励的设计理念。某些设计师可能只追求在包装中体现传统文化，但是，如果一种产品的包装设计与传统文化融合只停留在表面的话，就违背了包装设计的实用性原则。包装设计必须坚持与产品本身相符合的原则，保证产品的实用性，不能因为一味追求设计的艺术性、传统性，而忽略产品包装设计的艺术观赏性必须与实用性相结合的要求。
总结：
把民族文化带到世界的中心，在产品设计中融入民族文化的精髓，让上下五千年的传统民间艺术历久弥新，在让包装设计具有商业价值的同时，赋予产品包装浓浓文化底蕴，才是当今包装设计的需求。
参考文献：
[1]传统元素在中国现代包装设计中的应用研究.周洁.苏州大学2006-04-01硕士
[2] 中国传统生态包装在当代的传承与创新.王晰.江南大学2008-03-01 硕士
[3]中国民间艺术在现代包装设计中的应用研究.周洁兰.湖南工业大学2013-05-31 硕士
作者简介：廖墨蜚（1992-03-19），男，汉，四川省成都市，在读研究生，研究方向：艺术设计（包装设计）。
【关键词】包装设计；民间艺术；传统文化
一、包装设计与传统的民间艺术
“民族的也是世界的，具有民族性才能具有世界性的格局”这一看法在当今世界被广泛认同。能够被人们所记住的产品，其必然有着独一无二的标志，有着独特的产品底蕴。如何让自己的产品在琳瑯满目的市场中脱颖而出？第一点要考虑的就是应用独特的包装造型吸引人们的视线，以产品自身的高辨识度获得市场的认可。纵观如今丰富多姿的市场，每一种产品都拥有自己绚丽的包装。来做一个实验：两分钟的时间内，在超市洗发水柜台通过外表包装来记住洗发水的品牌，两分钟后，说出所有你能够记住的品牌包装。通过这个实验可以发现，纵然所有的产品都有自己精妙的包装，但是能够被记住的只有一两个。寻找原因，是因为产品的包装设计除了美之外，还具有自己的文化韵味。由此可以发现，要保证包装设计的高辨识度，才能在众多美丽的外表中被记住。那么，在博采众长的世界舞台上，我们要做的不只是吸收外来文化的优秀成分，更要形成自己独特的标志，被世界所记住。在这种情境下，传统民间文化就成为了包装设计运用的不二选择。
传统的民间文化，经历了中华上下五千年的历史洗礼源远流长而历久弥新，其蕴含了独特的文化底蕴。传统民族文化是一个国家民族文化的精华，浓缩了传统民间艺术的精髓。如果想在经济全球化越加势不可挡的今天具有区别于其他地区产品的标志性特色，就需要把民间传统文化的精髓融入到产品的包装设计上，使历史文化与当代时尚元素相结合，让内涵丰富的民间文化在现代舞台熠熠生辉。另外，传统民间文化能够应用到如今的产品包装设计上的一个重要原因在于，民间传统文化是劳动人民朴实生活的结晶，朴实而具有生活气息，能够与当代人民衣食住行等生活日常完美结合。
二、包装设计中的民间艺术
（一）具有民族特色的造型与材料
一个产品首先映入消费者眼帘的是产品的外在造型。产品给人们留下的第一印象是否美丽对产品的销售有着至关重要的作用。那么如何将产品的造型与传统民间文化相结合？追寻中华五千年的历史，我们民族所特有的文化造型又有哪些呢？被列为世界奇迹的秦兵马俑，让世界为之赞叹。西安的秦兵马俑的造型被许多制酒业设计成为白酒的包装造型，深受海内外游客的喜欢。其次，中国的葫芦被我们的祖先赋予了美好深远的意义。“葫芦”取其谐音“福禄”，代表着幸福与财富。这独特的含义，不仅可以让产品的外在包装造型更加精美，也赋予了产品独特的内涵。
在进行产品包装材料的选择时，思索古人经常使用的材料。在木制品中，竹子被我国历代的文人骚客赋予了独特的意义。选用木制的外包装，运用我国传统的雕刻手艺，不仅可以起到点缀外壳美化包装的作用，更加能彰显民间文化的浓厚氛围，让产品的包装设计不仅赢在包装的造型，也赢在细节中所处处彰显的民族文化色彩。除了木质材料的选择，我们还可以选择藤条、麦秸秆、杂草等材料——取材于大自然，体现了我国传统民间与自然和谐相处，依靠、敬畏自然的思想。材料选择上除了体现民间精粹之外，成本方面也具有一定优势，适合于大规模的生产。这种在设计理念和成本投入方面都属于最佳选择的材料，是造型设计的首选，在现在的包装设计中深受欢迎。
（二）民间传统纹样图形在包装设计中的运用
除了选择产品的造型和包装材料，还需要考虑包装上的图案纹样是否也能够融入民间文化色彩。我国古代劳动人民用他们的智慧，为我们留下了一笔宝贵的财富。探索我国传统的民间艺术，我们古代中国被西方以China代称的一个直接原因在于我国的制瓷技术名扬海外。我国瓷器在古代时就开始出口销售，我国传统的磁窑以花纹纹样多姿多彩而著称。我们所熟知的有冰裂纹、云纹、回纹、龟背纹等花纹，此外，至今被奉为传世珍宝的青花瓷的纹理至今难以超越。再向前追溯，战国时期出现的青铜器，原始社会出现的彩陶等，都是我国传统文化的宝贵财富，对如今的产品的设计有极高的参考价值。
（三）汉字的艺术
中国的汉字以其方正的结构、行云流水的笔锋回转、游刃有余的笔划收放、在形在神的非凡气度，被世界称为最难书写的文字。汉字是我国传统文化的精髓，源于绘画，又高于绘画，具有极高的艺术价值。在产品的包装设计中，正确把握设计整体结构，恰当运用汉字艺术，把文字与图形两者相互融合使其达到更深一层的设计理念，不仅能让产品产生可投资的商业价值，还可赋予其浓厚的文化底蕴。
三、产品包装与民间艺术相结合的原则
注重产品的实用性，把传统的民间艺术精华加入到产品包装的设计中，无疑是一种值得鼓励的设计理念。某些设计师可能只追求在包装中体现传统文化，但是，如果一种产品的包装设计与传统文化融合只停留在表面的话，就违背了包装设计的实用性原则。包装设计必须坚持与产品本身相符合的原则，保证产品的实用性，不能因为一味追求设计的艺术性、传统性，而忽略产品包装设计的艺术观赏性必须与实用性相结合的要求。
总结：
把民族文化带到世界的中心，在产品设计中融入民族文化的精髓，让上下五千年的传统民间艺术历久弥新，在让包装设计具有商业价值的同时，赋予产品包装浓浓文化底蕴，才是当今包装设计的需求。
参考文献：
[1]传统元素在中国现代包装设计中的应用研究.周洁.苏州大学2006-04-01硕士
[2] 中国传统生态包装在当代的传承与创新.王晰.江南大学2008-03-01 硕士
[3]中国民间艺术在现代包装设计中的应用研究.周洁兰.湖南工业大学2013-05-31 硕士
作者简介：廖墨蜚（1992-03-19），男，汉，四川省成都市，在读研究生，研究方向：艺术设计（包装设计）。