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体验经济时代,以产品功能和服务质量信息为主的传统硬性传播方式已显得力不从心,体验式广告由此催生并盛行。本文从体验式广告的概念和特征入手,通过对主流社交平台人人网的体验式广告案例进行深入剖析,来探讨其在实践中的具体应用和传播优势,在此基础上揭示出其与传统广告的不同以及对传统广告传播理论的影响。
浅析体验式广告及其对传统广告的影响
【摘 要】
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体验经济时代,以产品功能和服务质量信息为主的传统硬性传播方式已显得力不从心,体验式广告由此催生并盛行。本文从体验式广告的概念和特征入手,通过对主流社交平台人人网的
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院,四川大学创意产业研究所
【出 处】
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新闻知识
【发表日期】
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2012年12期
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