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"俏江南"作为中国餐饮品牌代表,以强劲的势头打入国际市场。"俏江南"通过巧妙的市场地位、独具特色的品牌文化打造以及一系列创新的营销组合策略(如品牌圈营销、大事件营销、网络营销等),探寻出一条符合自身定位的品牌建设道路。在品牌建设方面为中国餐饮企业提供了思路。
中国餐饮品牌建设的创新路径——基于俏江南的个案研究
【摘 要】
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"俏江南"作为中国餐饮品牌代表,以强劲的势头打入国际市场。"俏江南"通过巧妙的市场地位、独具特色的品牌文化打造以及一系列创新的营销组合策略(如品牌圈营销、大事件营销、
【机 构】
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黑龙江大学经济与工商管理学院
【出 处】
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边疆经济与文化
【发表日期】
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2011年10期
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