【摘 要】
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电商直播是一种“电商+直播”的商业模式，是指利用网络平台进行在线交易活动，具有即时性强、互动性高、传播范围广等特点。电商与直播相结合，通过网络平台与消费者进行实时互动，为消费者提供与产品相关的信息，能让消费者更真实、全面地看到商品。直播间的产品促销、服务互动和购物场景刺激，影响了消费者的购买决策。由此，文章研究构建电商直播购物情境对消费者冲动购买行为影响因素的模型，以促销活动、视觉吸引、互动服务和
【基金项目】
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广西中青年科研基础能力提升项目“中国—东盟跨境电商产业协同发展与演进”（2021KY0763）； 广西民族师范学院2020年校级科研项目“基于哈肯模型的中国—东盟跨境电商与物流产业协同发展研究”（2020YB030）；
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电商直播是一种“电商+直播”的商业模式，是指利用网络平台进行在线交易活动，具有即时性强、互动性高、传播范围广等特点。电商与直播相结合，通过网络平台与消费者进行实时互动，为消费者提供与产品相关的信息，能让消费者更真实、全面地看到商品。直播间的产品促销、服务互动和购物场景刺激，影响了消费者的购买决策。由此，文章研究构建电商直播购物情境对消费者冲动购买行为影响因素的模型，以促销活动、视觉吸引、互动服务和冲动特质为刺激变量，以冲动购买意愿和行为作为反应变量，提出研究假设并进行验证，以便更好地了解电商直播对消费者冲动性购买行为的影响，促进直播行业的发展。
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