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摘要：在传统媒体与新兴媒体融合发展的大背景下，思想政治工作面临新的机遇和挑战，开展工作的思路亟需进行相应的优化和创新，以迎合新时代媒体发展的新要求，确保思想政治工作成效。
关键词：媒体融合;思想政治工作;新思路
思想政治工作是党的工作的重要组成部分，是经济工作和其他一切工作的生命线。习近平总书记对思想政治工作高度重视，在党的十九大上，他强调：“要加强和改进思想政治工作”;在全国教育大会上，他指出：“思想政治工作是学校各项工作的生命线”;在全国国有企业党的建设工作会议上，他强调：“要把思想政治工作作为企业党组织一项经常性、基础性工作来抓”;在学校思想政治理论课教师座谈会上，他强调：“要理直气壮开好思政课，用新时代中国特色社会主义思想铸魂育人”。习近平总书记的一系列重要论述，为做好新时代的思想政治工作提供了重要遵循。
在传统媒体与新兴媒体融合发展的大背景下，思想政治工作开展所面临的机遇和挑战，承担的使命和职责都发生了一定的变化，促使工作开展的思路亟需进行相应的优化和创新，以迎合新时代媒体发展的新要求。
1.媒体融合背景下开展思想政治工作面临的机遇
第一，思想政治工作传播方式趋于多样化。在媒体融合背景下，思想政治工作的开展除了传统的学习、交流、教育等方式以外，还可以运用以互联网为基础的微信、微博、QQ群、APP等新媒介形式开展思想政治宣传教育，拉近受教育者与内容之间的距离，增强思想政治工作的灵活性、参与性、互动性，使受教育者更深入地感受到思想政治工作对自身工作学习的积极功能，提升凝聚力、创新力。
第二，思想政治工作趋于基层化。以互联网为基础的新媒体形式降低了思想政治工作的参与门槛，使更多的主体与思想政治工作发生了密切的关联性。伴随思想政治工作基层化发展的同时，思想政治工作与受教育者实践之间的转化变得更加顺畅、高效。
第三，思想政治工作趋于生活化。以信息技术和互联网技术为基础的媒体融合发展打破了思想政治工作原有界限，使思想政治工作的内容、形式和传播方式逐渐向生活化的方向发展。受教育者可以通过相应的社交平台来交流关于思想政治工作的一些看法，在互动中深化对内容的理解，进而产生更高的认同感，并积极将其融入到自己的生活和工作中。
2.媒体融合背景下开展思想政治工作面临的挑战
第一，工作内容质量难以有效把控。以互联网为基础的新媒体形式虽然弥补了传统媒体在传播效率、范围方面的不足，但近乎零门槛的准入制度使得那些包含负面思想的内容也有了更大的发展空间。并且，在目前条件下，对于新媒体内容的监管还缺乏行之有效的技术手段，导致内容质量出现参差不齐的情况。
第二，工作开展方式缺乏科学性。虽然媒体融合为思想政治工作的基层化发展创造了条件，但由于基层主体在思想政治工作开展的内容、方式、要求、目标等方面缺乏系统、科学的认识，导致工作的开展存在相应的盲目性和主观性。
第三，工作开展缺乏完善的体系。思想政治工作作为一项常态化的实践活动，需要借助完善的体系来对工作开展中的每一环节进行指导和规范。从目前的实践层面上来看，相关主体往往将工作的重心放在了工作内容、形式的策划与开展方面，对于工作所取得的成就和存在的不足缺乏科学的归纳、总结，使得思想政治工作常态化开展难以得到有效保障。
3.创新媒体融合背景下思想政治工作开展的新思路
一要强化内容的实效性。在进行思想政治工作策划、组织和开展过程中，要强化内容的主体性和实效性。首先，在思想政治工作的准备阶段，要借助媒体所具备的互动性优势，积极搜集相关的思想政治内容方面的诉求，最终确定工作开展的主题，并将其贯穿工作开展的始终。其次，要通过一些互联网社交平台来征求与思想政治工作主题相关的素材，为思想政治工作内容的有效展开提供强有力的材料支撑，确保工作开展的科学性和针对性。最后，在工作开展过程中，要注重和参与者的互动交流，通过多种形式的内容沟通来深化参与者对主题的认识和理解，并探讨将工作内容转化为行为能力的路徑，使思想政治工作的内容得以升华。
二要注重形式的人性化。首先，要明确各种工作形式的优缺点。在平时的实践过程中对各种媒介形式的优点和不足之处有一个全面、客观的把握，以保证能够根据不同的内容、不同的参与主体来选择相应的工作形式。例如，微信、论坛等社交平台能够拉近双方的心理距离，使问题的交流更加深入和有效，但这种方式不适合集中性的思想政治工作;面对面交流互动虽然便于问题的快速、直接解决，却容易因为形式的过于正式而造成交流的不深入。其次，要根据具体的思想政治工作内容来进行形式的灵活选择和创新。就思想政治工作的开展来说，形式是为内容服务的，虽然媒体的融合为思想政治工作的开展提供了更多可以选择的工作形式，但要避免过于形式化或者单一化所可能造成的工作效果的弱化。例如，对于理论性比较强的工作内容，宜采取常规的培训班或者学习班的形式来进行系统化、规范化的学习;对于那些实践性比较突出的内容，则要借助相应的场景化形式来开展，以深化参与者对内容的理解和行为转化。
三要完善思想政治工作体系。媒体融合背景下思想政治工作开展所面临的形势更加复杂，一些隐性的不稳定因素会引起实践主体思想和行为发生偏差。因此，相关主体要根据自身的实际情况来探索、建设和完善思想政治工作体系，借助常态化、规范化、系统化的工作机制来强化思想政治工作的效果。一方面，要基于媒体融合背景下发展的实际需要来进行思想政治工作流程化的塑造，明确思想政治工作策划、组织、开展等阶段的工作内容、要求和目标，并借助相关的制度加以强化，确保思想政治工作开展的常态化和规范化;另一方面，要建立思想政治工作开展效果的考核与反馈机制，通过量化的考核标准来对思想政治工作开展的效果进行相应的评估，并对开展过程中存在的问题、不足进行深层次原因分析，确保接下来的工作能够不断优化提升。
关键词：媒体融合;思想政治工作;新思路
思想政治工作是党的工作的重要组成部分，是经济工作和其他一切工作的生命线。习近平总书记对思想政治工作高度重视，在党的十九大上，他强调：“要加强和改进思想政治工作”;在全国教育大会上，他指出：“思想政治工作是学校各项工作的生命线”;在全国国有企业党的建设工作会议上，他强调：“要把思想政治工作作为企业党组织一项经常性、基础性工作来抓”;在学校思想政治理论课教师座谈会上，他强调：“要理直气壮开好思政课，用新时代中国特色社会主义思想铸魂育人”。习近平总书记的一系列重要论述，为做好新时代的思想政治工作提供了重要遵循。
在传统媒体与新兴媒体融合发展的大背景下，思想政治工作开展所面临的机遇和挑战，承担的使命和职责都发生了一定的变化，促使工作开展的思路亟需进行相应的优化和创新，以迎合新时代媒体发展的新要求。
1.媒体融合背景下开展思想政治工作面临的机遇
第一，思想政治工作传播方式趋于多样化。在媒体融合背景下，思想政治工作的开展除了传统的学习、交流、教育等方式以外，还可以运用以互联网为基础的微信、微博、QQ群、APP等新媒介形式开展思想政治宣传教育，拉近受教育者与内容之间的距离，增强思想政治工作的灵活性、参与性、互动性，使受教育者更深入地感受到思想政治工作对自身工作学习的积极功能，提升凝聚力、创新力。
第二，思想政治工作趋于基层化。以互联网为基础的新媒体形式降低了思想政治工作的参与门槛，使更多的主体与思想政治工作发生了密切的关联性。伴随思想政治工作基层化发展的同时，思想政治工作与受教育者实践之间的转化变得更加顺畅、高效。
第三，思想政治工作趋于生活化。以信息技术和互联网技术为基础的媒体融合发展打破了思想政治工作原有界限，使思想政治工作的内容、形式和传播方式逐渐向生活化的方向发展。受教育者可以通过相应的社交平台来交流关于思想政治工作的一些看法，在互动中深化对内容的理解，进而产生更高的认同感，并积极将其融入到自己的生活和工作中。
2.媒体融合背景下开展思想政治工作面临的挑战
第一，工作内容质量难以有效把控。以互联网为基础的新媒体形式虽然弥补了传统媒体在传播效率、范围方面的不足，但近乎零门槛的准入制度使得那些包含负面思想的内容也有了更大的发展空间。并且，在目前条件下，对于新媒体内容的监管还缺乏行之有效的技术手段，导致内容质量出现参差不齐的情况。
第二，工作开展方式缺乏科学性。虽然媒体融合为思想政治工作的基层化发展创造了条件，但由于基层主体在思想政治工作开展的内容、方式、要求、目标等方面缺乏系统、科学的认识，导致工作的开展存在相应的盲目性和主观性。
第三，工作开展缺乏完善的体系。思想政治工作作为一项常态化的实践活动，需要借助完善的体系来对工作开展中的每一环节进行指导和规范。从目前的实践层面上来看，相关主体往往将工作的重心放在了工作内容、形式的策划与开展方面，对于工作所取得的成就和存在的不足缺乏科学的归纳、总结，使得思想政治工作常态化开展难以得到有效保障。
3.创新媒体融合背景下思想政治工作开展的新思路
一要强化内容的实效性。在进行思想政治工作策划、组织和开展过程中，要强化内容的主体性和实效性。首先，在思想政治工作的准备阶段，要借助媒体所具备的互动性优势，积极搜集相关的思想政治内容方面的诉求，最终确定工作开展的主题，并将其贯穿工作开展的始终。其次，要通过一些互联网社交平台来征求与思想政治工作主题相关的素材，为思想政治工作内容的有效展开提供强有力的材料支撑，确保工作开展的科学性和针对性。最后，在工作开展过程中，要注重和参与者的互动交流，通过多种形式的内容沟通来深化参与者对主题的认识和理解，并探讨将工作内容转化为行为能力的路徑，使思想政治工作的内容得以升华。
二要注重形式的人性化。首先，要明确各种工作形式的优缺点。在平时的实践过程中对各种媒介形式的优点和不足之处有一个全面、客观的把握，以保证能够根据不同的内容、不同的参与主体来选择相应的工作形式。例如，微信、论坛等社交平台能够拉近双方的心理距离，使问题的交流更加深入和有效，但这种方式不适合集中性的思想政治工作;面对面交流互动虽然便于问题的快速、直接解决，却容易因为形式的过于正式而造成交流的不深入。其次，要根据具体的思想政治工作内容来进行形式的灵活选择和创新。就思想政治工作的开展来说，形式是为内容服务的，虽然媒体的融合为思想政治工作的开展提供了更多可以选择的工作形式，但要避免过于形式化或者单一化所可能造成的工作效果的弱化。例如，对于理论性比较强的工作内容，宜采取常规的培训班或者学习班的形式来进行系统化、规范化的学习;对于那些实践性比较突出的内容，则要借助相应的场景化形式来开展，以深化参与者对内容的理解和行为转化。
三要完善思想政治工作体系。媒体融合背景下思想政治工作开展所面临的形势更加复杂，一些隐性的不稳定因素会引起实践主体思想和行为发生偏差。因此，相关主体要根据自身的实际情况来探索、建设和完善思想政治工作体系，借助常态化、规范化、系统化的工作机制来强化思想政治工作的效果。一方面，要基于媒体融合背景下发展的实际需要来进行思想政治工作流程化的塑造，明确思想政治工作策划、组织、开展等阶段的工作内容、要求和目标，并借助相关的制度加以强化，确保思想政治工作开展的常态化和规范化;另一方面，要建立思想政治工作开展效果的考核与反馈机制，通过量化的考核标准来对思想政治工作开展的效果进行相应的评估，并对开展过程中存在的问题、不足进行深层次原因分析，确保接下来的工作能够不断优化提升。