为什么Soundbar在中国一直不受待见?

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  号称为发烧而生的小米电视机2代终于开始发烧的,因为它终于让我们看到了电视机音响的较好的一个解决方案。我并不是想说这个音箱有多好,而这是因为这个音箱在设计和宣传上,的确算是有亮点。对于制造话题,雷军是高手,所以他可以把8个单元加一个低音炮直接说成8 1,这会让不懂的人认为这就是8.1。当然,这可不是八个声道加一个低音炮,它还是只是一个用立体声虚拟环绕声的产品。换句话来说,实际上它就是一个Soundbar,和其他品牌不一样的是,其它的要钱买,小米直接送你(打包卖你)。
  在年初,有好几个厂商咨询我们,说小米盒子让很多人有了新的家庭影院片源,于是他们在着手研究便宜的家庭影院,以便让使用盒子的人能够提高音质。我当时问他们,你们准备做多少钱的产品,他们说大约2000~4000元吧。我们曾经表示,这种产品是高富帅的游戏,两三百元的盒子是屌丝用品,庞大的屌丝们可能并不太会为这样的产品埋单。没想到,这么快,小米就再度证明,雷布什才是真正的屌丝之王。Soundbar加无线低音炮,梆在4K电视机一起才卖3999元。这让之前的那些个音响厂商情何以堪。
  对于小米电视机2配置这套音响,我们举双手赞同,因为它的声音必然是比大部分电视机音响效果好,而且那个无线的低音炮解决方案,是非常实用与合理的。
  我相信,小米用户都不会拒绝这个白送的Soundbar,实际上Soundbar在欧美与日本都是相当有市场的产品,但是在中国卖得却很不理想。去美国Bestbuy,你会发现你能在这里找到各种各样Soundbar产品,这是走卖场渠道的。而美国的音响定制品牌,也有Soundbar的高端解决方案,虽然销售量对比传统公司会小不少,但却依然是事实存在的。而在国内,不管是我身边的发烧友还是普通用户,几乎没有一个人购买。问其原因,基本上他们认为,如果要求不高,电视机喇叭能响就行。而如果要买一个Soundbar,花上两三千,那么为什么不买声音分离度更高,功能更全面的家电品牌套装音响?
  经过了上世纪九十年代的音响盲目购买时期后,现在的中国家庭多声道的普及率实际上非常低。随着消费能力的提升,下班后的玩具越来越多,音响也并不是必须品。中国人的视听需求被家用音响、汽车音响、商业电影院等多方面的形态所满足。反观Soundbar大卖的日本,日本有着非常强大的影音底蕴。日本的文化产业中,很多都和宅在家里有关,不管是电影、电游还是动漫,都需要声音载体。对于狭小的居住空间来说,Soundbar是非常好的选择。比如像Yamaha这一类非常擅长DSP声场的厂商,还推出过可以用一条音柱提供环绕声体验的投音机。
  而对于欧美用户来说,他们购买一台Soundbar,也就是几百美金或欧元的事情,即便一个刚毕业的学生来说,要购买一Soundbar也会花掉他工资的N分之一。而如果你在中国要购买一台Soundbar,花掉3000元虽不算贵,但现在46英寸电视机3000元一抓一大把,很多人便会想为什么要花3000元买Soundbar,这便是现状。
  回到本文讨论的话题,为什么Soundbar在中国一直不受待见?原因很简单,大部分Soundbar产品不够便宜到能够打入屌丝市场,屌丝市场更喜欢送音响的,像小米电视机那样。而对于发烧友或对声音有要求的人来说,Soundbar却又不能进入他们的法眼。尴尬的价格与中国市场水土不服的市场定位,这便是Soundbar在中国不受待见的原因!
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