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随着我国金融体制改革的不断深入以及加入世界贸易组织后所面临的挑战,中国银行作为我国社会主义市场经济体制下的特殊企业,面临着无限的机遇与挑战,承担着特殊的使命.要灵活应对新形势的变化,无疑需要对中国银行进行制度创新,注入新的活力.其中,市场营销概念的引入顺其自然的与这一制度创新活动建立了天然的联系.