【摘 要】
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考虑社交关系强度的虚拟健康社区用户信息传播行为的研究,既有助于丰富虚拟健康社区研究理论,亦能为优化虚拟健康社区建设提供相关指导。文章设定博弈双方为传播者和免疫者,
【机 构】
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安徽大学商学院,安徽大学管理学院,合肥师范学院
【基金项目】
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安徽大学大学生科研训练计划项目（J10118520480）,安徽大学博士科研启动经费资助项目（J01003246）,安徽省高校人文科学研究重点项目（SK2017A0008）,安徽省哲学社会科学规划项目（AHSKY2017D16）,国家自然科学基金项目（71273109）
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考虑社交关系强度的虚拟健康社区用户信息传播行为的研究,既有助于丰富虚拟健康社区研究理论,亦能为优化虚拟健康社区建设提供相关指导。文章设定博弈双方为传播者和免疫者,构建虚拟健康社区用户信息传播行为的混合策略博弈模型,推演不同概率下用户信息传播行为的博弈策略得益。研究发现,当传播者与免疫者之间的社交关系密切度为0.5(均衡点)时,传播者采取强、弱信息传播行为的得益相等;当社交关系密切度小于(大于) 0.5时,传播者采取强传播行为的得益大于(小于)采取弱传播行为的得益;当传播者得益不变时,降低厌恶度,有助于提高传播总得益;对免疫者来说,当社交关系密切度小于(大于) 0.5时,免疫者采取强免疫行为的得益大于(小于)采取弱免疫行为的得益;当传播得益不变时,免疫者的免疫成本越小,所获得的总得益越高。
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