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在中国汽车市场销量下降的大局势下,消费者购车需求往高端品质化方向发展,B级车市场竞争激烈。通过对B级车市场销量对比,得出竞争品牌、车型、销量增长等竞争情况,运用波特五力分析模型对一汽大众迈腾进行竞争分析,并提出精准营销、融入感性认知、发挥品牌优势、多元化促销方式等竞争战,有助于B级车市场的发展以及明确一汽大众迈腾的竞争优势和发展方向。