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国内的媒体竞争风起云涌,业界格局日新月异。创刊于2001年的《潇湘晨报》经历了十多年的发展,成为湖南报业的领头羊。中国人民大学新闻学院的喻国明教授曾表示,从各个方面进行充分的分析,《潇湘晨报》是区域性的权威媒体这是没有任何争议的。因此本文将采用营销学中常用到的PEST分析法,即从政治环境(Political)、经济环境(Economic)、社会环境(Social)和技术环境(Technological)对《潇湘晨报》所处的宏观环境进行分析,以期为其后面的发展提供更好的理论依据。