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以旅游业为傲瑞士能吸引大量观光客最主要的因素是自然风景。瑞士国土面积虽小,但位于欧洲的心脏,交通非常方便。由于瑞士受多个邻国文化的影响,各地区都有各具特色的文化,如地中海文化，及法国、德国的文化等。瑞士另一个吸引游客的因素是安全。瑞士社会治安良好，个人安全无虞。而且自从1555年以来，瑞士没有经历过重大战争，瑞士人常向外国游客强调瑞士的安全，告诉他们在瑞士可以放松身心，财产也有保障，这是吸引游客很有力的一点。