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摘要：小容积速食品包装对于字体的设计要求和普通的包装不同，内容更加突出简练，画面字体设计效果追求单一和劲爆。本文从色彩应用和字体结构变化以及构图排版形式等方面进行了简要探讨。
关键词：小容积速食包装；字体结构特异性；色彩的应用
中图分类号：J524.2 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）013-0-01
任何产品包装都少不了文字的在其中扮演的作用。小容积速食品包装由于传达产品信息和用于广告排版的面积及空间有限，因此对于文字的编排设计更为显得重要。
小容积速食品包装用于宣传画面的体积较小，多为片式两面装、标签式贴片。俗话说：麻雀虽小五脏俱全。对比普通的包装设计而言，文字宣传信息在小容积速食包装中不仅要面面俱到还要体现出精炼且视觉冲击力强的特点。产品包装的最终目的是美化产品，有助于产品的销售与推广。小容积速食品包装中需要体现的文字还是有很多的，理论上来说都重要和不可或缺，但是从视觉传达效果和客户采购物品的心理角度出发，产品包装的文字按照产品的外观不同区域有侧重的进行划分，通过艺术的处理方法更好的展现产品的特征和品质。
包装上体现的文字很多，根据产品的包装特点和产品属性，文字在一个包装设计中划分为主画面展示区域（正反面）和次要展示区域（两侧或是上下）。展示主区域文字包含有产品名称、促销广告语、产品标识等。次要展示区域的文字信息主要是产品说明性文字、背景信息、产品特征说明、成分说明、生产和截止食用日期以及条码和客服电话等。
次要展示区域的文字信息一般是编排于包装的两侧位置，排列比较规范，整齐统一。字体字号虽然不大，但中规中矩便于阅读。字体颜色较为单一，大多控制在2-3种，考虑到避免印刷套色过程种可能出现的叠影问题，字体多设计为黑色或四色纯色。
主画面展示区域（正反面）对于一个产品包装来说至关重要。文字通过精心的编排与设计，传达给消费者产品的名称、品牌、产品特色等关键信息。设计过程中主要采取字体特异变形、字体色彩对比、字体种类和排列方式等主要方法。
一、字体结构的特异变形
艺术化处理字体的手法，可以使产品主题文字突出并和产品本身特色相呼应。产品名称的汉字或英文笔画通过变形、扭曲、夸张、叠加、穿插、巧合等的手法将字面效果变得情境化、视觉化。突出产品特性，提高视觉冲击的震撼性。
1.笔画的变形：使字体出现特异效果。更多的时候和企业标识、产品特性结合起来，找到其两者之间的特征属性和关联性，显示出独特的艺术个性。
2.文字的组合拟像：文字的变化形象体现出人物、动物或是景物的特点，这样字体寓意更显深刻，产品本身的特色文化也展示出来。例如水果形字体、霹雳字体、娃娃形字体、动物形字体、水晶形字体等，由于英文的字体结构较于汉字简单，拟像化的字体效果会有更多选择。字体结构与产品本身具象的图形结合， 大众可以快速的理解文字传达的信息内容，并能留下深刻的印象。
二、字体色彩应用
小容积速食品由于包装正面用于字体展示的区域空间有限，因此，少量的文字还应该尽量通过色彩明度对比、纯度对比的手法突显出所要表达的信息。明度的对比就是文字和背景的颜色亮度要尽量拉开，底色是属于暗色调的，文字就用高亮色来呈现，有时候甚至添加烫边的特殊处理来强化效果。反之，底色调是浅色的话，那文字颜色就易采用纯深色调配。字体和版面背景的色彩纯度的对比也要拉开，主题文字和图形的色彩纯度和色彩明度都要高过底色。
另外，色彩冷暖的倾向性对于包装也是非常重要的。色环中红色系和黄色系之间的暖色（红色—橙色）是前进型的色调，色感评价为膨胀色，人的视觉潜意识会优先关注此类色彩，因为我们的眼睛最易被暖色所吸引。色环中紫色和绿色区域的冷色（蓝色—绿色）则是远离型色调，色感评价为收缩色。
三、字体种类和排列方式
1.主画面展示区域（正反面）的字体大小对比应用在设计中是经常应用的方法，字体面积大小对比强烈给人感觉视觉效果较鲜明，具有强烈的感染力和冲击力感。画面中选用字体种类不宜过多，一个包装画面，中、外文并用的字体组合应限于三种之内，过多的组合会显得繁琐和杂乱，破坏包装总体设计的统一性和协调性。
2.字体的排列方式
字体排列方式是构图的重要组成部分，可以从外包装不同的方向、位置、大小等方面进行考虑。对于小容积产品包装中常见的排列形式应根据产品的特性来决定，主要有：竖排、横排、透视型排列、斜排、跳动排、交叉排等。编排方向应服从于整体外观视觉效果。商标、产品名称、广告语和涉及的图案、色调等互相协调且具有紧凑感，既有创意又符合大众的审美习惯。
四、结语
小容积速食品包装的字体应用除特异变形、字体色彩对比、字体种类和排列方式等主要方法外，还有不少如字体质感变化和局部特种印刷处理等艺术应用手法。但是任何商品包装中的文字设计方法是以美化产品、介绍产品、宣传产品，促进商品的销售而确定的，所有的设计理念和应用元素都要满足这样的总体要求。
参考文献：
[1]郭欣仪.试论图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现.电脑知识与技术：学术交流，2016，12（15）：212-213.
[2]张琳琳，张勇正，彭聪.浅析字体设计在视觉传达设计中的应用.参花：下，2013（14）.
[3]沙莎.浅析汉字在视觉传达中的设计潜力.牡丹，2015（11X）：150-151.
作者简介：尚昆旻，广西南寧市广西理工职业技术学校艺术设计系，工艺美术师，主要从事艺术设计、传统工艺美术方向的教学和课题研究。
关键词：小容积速食包装；字体结构特异性；色彩的应用
中图分类号：J524.2 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）013-0-01
任何产品包装都少不了文字的在其中扮演的作用。小容积速食品包装由于传达产品信息和用于广告排版的面积及空间有限，因此对于文字的编排设计更为显得重要。
小容积速食品包装用于宣传画面的体积较小，多为片式两面装、标签式贴片。俗话说：麻雀虽小五脏俱全。对比普通的包装设计而言，文字宣传信息在小容积速食包装中不仅要面面俱到还要体现出精炼且视觉冲击力强的特点。产品包装的最终目的是美化产品，有助于产品的销售与推广。小容积速食品包装中需要体现的文字还是有很多的，理论上来说都重要和不可或缺，但是从视觉传达效果和客户采购物品的心理角度出发，产品包装的文字按照产品的外观不同区域有侧重的进行划分，通过艺术的处理方法更好的展现产品的特征和品质。
包装上体现的文字很多，根据产品的包装特点和产品属性，文字在一个包装设计中划分为主画面展示区域（正反面）和次要展示区域（两侧或是上下）。展示主区域文字包含有产品名称、促销广告语、产品标识等。次要展示区域的文字信息主要是产品说明性文字、背景信息、产品特征说明、成分说明、生产和截止食用日期以及条码和客服电话等。
次要展示区域的文字信息一般是编排于包装的两侧位置，排列比较规范，整齐统一。字体字号虽然不大，但中规中矩便于阅读。字体颜色较为单一，大多控制在2-3种，考虑到避免印刷套色过程种可能出现的叠影问题，字体多设计为黑色或四色纯色。
主画面展示区域（正反面）对于一个产品包装来说至关重要。文字通过精心的编排与设计，传达给消费者产品的名称、品牌、产品特色等关键信息。设计过程中主要采取字体特异变形、字体色彩对比、字体种类和排列方式等主要方法。
一、字体结构的特异变形
艺术化处理字体的手法，可以使产品主题文字突出并和产品本身特色相呼应。产品名称的汉字或英文笔画通过变形、扭曲、夸张、叠加、穿插、巧合等的手法将字面效果变得情境化、视觉化。突出产品特性，提高视觉冲击的震撼性。
1.笔画的变形：使字体出现特异效果。更多的时候和企业标识、产品特性结合起来，找到其两者之间的特征属性和关联性，显示出独特的艺术个性。
2.文字的组合拟像：文字的变化形象体现出人物、动物或是景物的特点，这样字体寓意更显深刻，产品本身的特色文化也展示出来。例如水果形字体、霹雳字体、娃娃形字体、动物形字体、水晶形字体等，由于英文的字体结构较于汉字简单，拟像化的字体效果会有更多选择。字体结构与产品本身具象的图形结合， 大众可以快速的理解文字传达的信息内容，并能留下深刻的印象。
二、字体色彩应用
小容积速食品由于包装正面用于字体展示的区域空间有限，因此，少量的文字还应该尽量通过色彩明度对比、纯度对比的手法突显出所要表达的信息。明度的对比就是文字和背景的颜色亮度要尽量拉开，底色是属于暗色调的，文字就用高亮色来呈现，有时候甚至添加烫边的特殊处理来强化效果。反之，底色调是浅色的话，那文字颜色就易采用纯深色调配。字体和版面背景的色彩纯度的对比也要拉开，主题文字和图形的色彩纯度和色彩明度都要高过底色。
另外，色彩冷暖的倾向性对于包装也是非常重要的。色环中红色系和黄色系之间的暖色（红色—橙色）是前进型的色调，色感评价为膨胀色，人的视觉潜意识会优先关注此类色彩，因为我们的眼睛最易被暖色所吸引。色环中紫色和绿色区域的冷色（蓝色—绿色）则是远离型色调，色感评价为收缩色。
三、字体种类和排列方式
1.主画面展示区域（正反面）的字体大小对比应用在设计中是经常应用的方法，字体面积大小对比强烈给人感觉视觉效果较鲜明，具有强烈的感染力和冲击力感。画面中选用字体种类不宜过多，一个包装画面，中、外文并用的字体组合应限于三种之内，过多的组合会显得繁琐和杂乱，破坏包装总体设计的统一性和协调性。
2.字体的排列方式
字体排列方式是构图的重要组成部分，可以从外包装不同的方向、位置、大小等方面进行考虑。对于小容积产品包装中常见的排列形式应根据产品的特性来决定，主要有：竖排、横排、透视型排列、斜排、跳动排、交叉排等。编排方向应服从于整体外观视觉效果。商标、产品名称、广告语和涉及的图案、色调等互相协调且具有紧凑感，既有创意又符合大众的审美习惯。
四、结语
小容积速食品包装的字体应用除特异变形、字体色彩对比、字体种类和排列方式等主要方法外，还有不少如字体质感变化和局部特种印刷处理等艺术应用手法。但是任何商品包装中的文字设计方法是以美化产品、介绍产品、宣传产品，促进商品的销售而确定的，所有的设计理念和应用元素都要满足这样的总体要求。
参考文献：
[1]郭欣仪.试论图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现.电脑知识与技术：学术交流，2016，12（15）：212-213.
[2]张琳琳，张勇正，彭聪.浅析字体设计在视觉传达设计中的应用.参花：下，2013（14）.
[3]沙莎.浅析汉字在视觉传达中的设计潜力.牡丹，2015（11X）：150-151.
作者简介：尚昆旻，广西南寧市广西理工职业技术学校艺术设计系，工艺美术师，主要从事艺术设计、传统工艺美术方向的教学和课题研究。