【摘 要】
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零售业的影响力在营销渠道中已经展示出越来越重要的地位。零售品牌力的出现则是近几年出现的现象。实际上，零售商购进并销售品牌标识的产品已经有几十年的历史，但是大多数有关
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零售业的影响力在营销渠道中已经展示出越来越重要的地位。零售品牌力的出现则是近几年出现的现象。实际上，零售商购进并销售品牌标识的产品已经有几十年的历史，但是大多数有关市场营销和品牌的教科书至少直到最近还倾向忽视零售商队品牌化的影响。这是因为零售商被视为中间人和销售渠道，是将产品送到消费者手中的一个虽不方便但却必要的途径。品牌被视为制造商的专有范畴，与零售商无关。但是，这种态度正在迅速发生改变，很大程度上是由于连锁食品零售商的快速崛起。英、法德等国市场上自有品牌的成长，已向这些国家的传统观念提出了挑战。本文从
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