董明珠成绩单

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  1月16日,董明珠全票连任格力电器董事长,迟到7个月的格力换届终于尘埃落定。
  2012-2017年,在董明珠担任董事长的5年时间里,格力营业收入是过去21年的1.9倍,利润接近4倍。近年来,不仅格力成绩表现亮眼,“铁娘子”董明珠的一举一动也一直是外界关注的焦点。

  2013年,雷军和董明珠央视互呛,立下10亿元赌约。此时的格力年营收达1 200亿元,小米316亿元,二者体量相差较大,不少吃瓜群众觉得小米简直是“越级碰瓷”。但显然大家都低估了小米和雷军,此后的小米营收猛增,直逼格力。

  尽管小米营收5年增长逾3倍逼近格力,但净利润较低的局面没有改变,从结果而言,无论营收还是利润,小米都输了。10亿赌约更像是格力与小米的一场神级营销,单就赌局而言,已经吸引了足够多的公众眼球。从这个意义上来说,二者都是赢家。

格力VS美的


  如若雷董之争尚属不同行业间的一段公关佳话,那么,格力与美的在同一赛道的较量,算是棋逢对手。作为家电行业的代表,格美之争由来已久。
  2018年格力营收超过2 000亿元,已完成董明珠5年前立下的目标。美的曾提出6 000亿元的目標,董明珠也放言到2023年格力将达到6 000亿元营收,但目前距离这个“梦想”似乎还有点远。

  美的营收从2013年的1 212亿元增长到了2017年的2 419亿元,成功翻了一番,而格力似乎还是5年前的那个格力……

2017年格力、美的营收结构


  两家企业的发展路径截然不同——从营收结构上来看,格力本质上仍是一家空调企业,而美的则是业务多元化的代表。格力要在下一个5年达到6 000亿元的营收,空调业务似乎首先得扛起大旗。

  但从国内空调市场来看,增长的天花板隐现。在格力强势的空调领域,美的也在逐渐缩小差距,格力仅靠空调业务显然无法支撑起这一梦想。虽然格力近年来在多元化方面多次尝试,希望实现多条腿走路,但目前来看仍未找到突破口。
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