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80后、90后父母超强的消费意愿和现代化育儿观，推动着儿童消费的升级。
受新冠肺炎疫情影响，消费整体降低之时，儿童消费却逆势而上，相较于其他业态更为活跃。“苦谁都不能苦孩子”是中国家长的写照。近十年来，80后、90后进入生育高峰期成为年轻父母一代。这部分年轻父母普遍受教育程度高，收入水平高，消费观念较上一代有很大的差别。他们超强的消费意愿和现代化育儿观，推动着儿童消费的升级。
常青的儿童产业
儿童是祖国的未来，是父母的掌上明珠;且我国人口众多，儿童群体也非常庞大，家庭消费在儿童支出上占比越来越大。
全国人口普查统计数据显示，我国0岁-14岁人口数量十分庞大且处于稳步增长状态，2014年以来保持着每年至少150万的增长水平，2018年已经达到2.35亿。
从儿童群体数量的增长动力来看，尽管近两年我国人口出生率出现小幅下滑，但“全面二孩”政策持续发挥作用，2019年出生人口中二孩及以上比重达到了59.5%，全国人口出生率仍然保持在10‰以上。基数庞大且稳定增长的儿童群体酝酿了潜力巨大的市场需求，儿童消费市场迅速崛起。
随着中国经济的快速发展和居民可支配收入的同步提升，民众的消费水平与消费结构不断发生变化。教育文娱支出在居民人均消费支出中所占的比重持续提高，已经成为居民在“食、住、行”以外最为重要的消费方向。城镇居民在教育方面的消费能力与消费意愿也在持续增强，2018年城镇居民的人均教育文娱支出已接近3000元。城镇居民教育消费的节节攀升，为儿童消费市场提供了有力支撑。
儿童产业生命周期波动较小，支撑其长期处于成长与成熟期的是家庭收入。儿童的消费基本属于刚性需求，家长也愿意在养育子女这方面进行消费。这为市场提供了持久动力，也决定了儿童产业不是速生速灭的“快闪”产业，而是持续投资、长期回报的产业。
儿童经济的市场潜力巨大。盈石集团研究中心数据显示，2018年，中国儿童消费市场规模就已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。围绕儿童衣食住行能产生多个业态，且儿童消费还有着“1+2”“1+4”的虹吸效应，能创造出更高的经济价值。
年轻父母成为儿童消费主力军
儿童消费最主要的特征是“代位消费”，购买的群体和消费群体基本是相互分离的，在对消费品购买和使用时，儿童大多没有独立的消费意识，同时自主消费能力也不够，因此儿童消费品的购买者很大部分是儿童的家庭成员。
90后、85后父母变得不同以往。在家庭育儿方面，妈妈群体是家庭育儿的主力。另外，父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。他们比过往时代更积极参与育儿，尤其在“吃、用、玩”的家庭消费决策上直追掌握大权的妈妈。而且年轻的爸爸常常成为孩子的大玩伴，玩具已不再只属于孩子。
从母婴市场来看，其规模在不断增大。艾媒咨询预测分析，未来五年，出生人口增长和消费升级将持续推动中国母嬰消费市场规模上升，预计将以每年不低于16%的增速增长，到2024年整体市场规模超过7万亿元。CBNData消费大数据显示，在消费者人群增长的驱动下，线上母婴市场3年来一直在持续增长。
消费升级下，下沉市场的规模保持稳步增长并迅速反超一二线城市，其后的增长驱动力就是消费人数和消费能力的双重提升。据艾瑞咨询发布的《2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书》，对于三四五线城市的90后妈妈而言，好物推荐类内容对其母婴消费决策的促进作用最为显著，超过了促销打折类内容和试用测评类内容。这一调研结果与一二线城市的90后妈妈基本一致，换句话说，即使是在三四五线城市中，妈妈们对于优质母婴商品的追求度也已经超过了对于商品价格的敏感度。与此同时，对于专业的内容推荐，近65.3%的三四五线城市的90后妈妈认为来自专业人士的品牌背书值得信赖，近60.6%的妈妈则认为基于充分的解读和展示能够买得放心，这两个要素均超过了专业内容推荐下的专属渠道/折扣带来的吸引力——为孩子消费，三四五线城市中的新妈真的不差钱。
功能性儿童学习用品受青睐
中国儿童日益严重的视力和脊柱健康问题已经引起家庭、学校以及政府相关部门的高度重视，功能性儿童学习用品也逐渐受到家长消费群体的青睐。一般而言，功能性儿童学习用品是通过对传统的桌椅、台灯、书包等学习用品进行特定的设计与升级，使其具备一种或多种有助于儿童在日常生活学习中养成良好习惯、预防近视和脊柱问题功能的新型学习用品，主要包括儿童学习桌、儿童护眼灯、儿童护脊书包三类产品。
据艾瑞咨询发布的《2020年中国功能性儿童学习用品行业白皮书》，2019年，国内功能性儿童学习用品的市场规模已超过百亿元。作为支柱产品的儿童学习桌，规模占比更是超过60% 。
购买功能性儿童学习用品的付费群体是以80后、90后为主力军的年轻家长。为孩子购买功能性儿童学习用品的家长受教育程度较高，教育和消费理念先进，愿意为孩子教育进行理性投资，注重教育产品或课程的实际效果。在消费时注重品质，品牌意识强，同时愿意在经济允许范围内为新东西、新知识和高科技产品付费。此外，受访者普遍收入水平较高，80.9%月薪在万元以上，可以支撑更高的消费水平。
他们喜欢尝试新科技并愿意为之付出更高的价格、既看重品牌又强调物有所值，而在教育消费方面，只要能够对孩子的健康成长有益处的产品或服务就不太在意价格。他们需求明确，很了解不同类别的儿童学习用品的具体功能，对于已购买的功能性儿童学习用品给予了较高评价。
受新冠肺炎疫情影响，消费整体降低之时，儿童消费却逆势而上，相较于其他业态更为活跃。“苦谁都不能苦孩子”是中国家长的写照。近十年来，80后、90后进入生育高峰期成为年轻父母一代。这部分年轻父母普遍受教育程度高，收入水平高，消费观念较上一代有很大的差别。他们超强的消费意愿和现代化育儿观，推动着儿童消费的升级。
常青的儿童产业
儿童是祖国的未来，是父母的掌上明珠;且我国人口众多，儿童群体也非常庞大，家庭消费在儿童支出上占比越来越大。
全国人口普查统计数据显示，我国0岁-14岁人口数量十分庞大且处于稳步增长状态，2014年以来保持着每年至少150万的增长水平，2018年已经达到2.35亿。
从儿童群体数量的增长动力来看，尽管近两年我国人口出生率出现小幅下滑，但“全面二孩”政策持续发挥作用，2019年出生人口中二孩及以上比重达到了59.5%，全国人口出生率仍然保持在10‰以上。基数庞大且稳定增长的儿童群体酝酿了潜力巨大的市场需求，儿童消费市场迅速崛起。
随着中国经济的快速发展和居民可支配收入的同步提升，民众的消费水平与消费结构不断发生变化。教育文娱支出在居民人均消费支出中所占的比重持续提高，已经成为居民在“食、住、行”以外最为重要的消费方向。城镇居民在教育方面的消费能力与消费意愿也在持续增强，2018年城镇居民的人均教育文娱支出已接近3000元。城镇居民教育消费的节节攀升，为儿童消费市场提供了有力支撑。
儿童产业生命周期波动较小，支撑其长期处于成长与成熟期的是家庭收入。儿童的消费基本属于刚性需求，家长也愿意在养育子女这方面进行消费。这为市场提供了持久动力，也决定了儿童产业不是速生速灭的“快闪”产业，而是持续投资、长期回报的产业。
儿童经济的市场潜力巨大。盈石集团研究中心数据显示，2018年，中国儿童消费市场规模就已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。围绕儿童衣食住行能产生多个业态，且儿童消费还有着“1+2”“1+4”的虹吸效应，能创造出更高的经济价值。
年轻父母成为儿童消费主力军
儿童消费最主要的特征是“代位消费”，购买的群体和消费群体基本是相互分离的，在对消费品购买和使用时，儿童大多没有独立的消费意识，同时自主消费能力也不够，因此儿童消费品的购买者很大部分是儿童的家庭成员。
90后、85后父母变得不同以往。在家庭育儿方面，妈妈群体是家庭育儿的主力。另外，父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。他们比过往时代更积极参与育儿，尤其在“吃、用、玩”的家庭消费决策上直追掌握大权的妈妈。而且年轻的爸爸常常成为孩子的大玩伴，玩具已不再只属于孩子。
从母婴市场来看，其规模在不断增大。艾媒咨询预测分析，未来五年，出生人口增长和消费升级将持续推动中国母嬰消费市场规模上升，预计将以每年不低于16%的增速增长，到2024年整体市场规模超过7万亿元。CBNData消费大数据显示，在消费者人群增长的驱动下，线上母婴市场3年来一直在持续增长。
消费升级下，下沉市场的规模保持稳步增长并迅速反超一二线城市，其后的增长驱动力就是消费人数和消费能力的双重提升。据艾瑞咨询发布的《2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书》，对于三四五线城市的90后妈妈而言，好物推荐类内容对其母婴消费决策的促进作用最为显著，超过了促销打折类内容和试用测评类内容。这一调研结果与一二线城市的90后妈妈基本一致，换句话说，即使是在三四五线城市中，妈妈们对于优质母婴商品的追求度也已经超过了对于商品价格的敏感度。与此同时，对于专业的内容推荐，近65.3%的三四五线城市的90后妈妈认为来自专业人士的品牌背书值得信赖，近60.6%的妈妈则认为基于充分的解读和展示能够买得放心，这两个要素均超过了专业内容推荐下的专属渠道/折扣带来的吸引力——为孩子消费，三四五线城市中的新妈真的不差钱。
功能性儿童学习用品受青睐
中国儿童日益严重的视力和脊柱健康问题已经引起家庭、学校以及政府相关部门的高度重视，功能性儿童学习用品也逐渐受到家长消费群体的青睐。一般而言，功能性儿童学习用品是通过对传统的桌椅、台灯、书包等学习用品进行特定的设计与升级，使其具备一种或多种有助于儿童在日常生活学习中养成良好习惯、预防近视和脊柱问题功能的新型学习用品，主要包括儿童学习桌、儿童护眼灯、儿童护脊书包三类产品。
据艾瑞咨询发布的《2020年中国功能性儿童学习用品行业白皮书》，2019年，国内功能性儿童学习用品的市场规模已超过百亿元。作为支柱产品的儿童学习桌，规模占比更是超过60% 。
购买功能性儿童学习用品的付费群体是以80后、90后为主力军的年轻家长。为孩子购买功能性儿童学习用品的家长受教育程度较高，教育和消费理念先进，愿意为孩子教育进行理性投资，注重教育产品或课程的实际效果。在消费时注重品质，品牌意识强，同时愿意在经济允许范围内为新东西、新知识和高科技产品付费。此外，受访者普遍收入水平较高，80.9%月薪在万元以上，可以支撑更高的消费水平。
他们喜欢尝试新科技并愿意为之付出更高的价格、既看重品牌又强调物有所值，而在教育消费方面，只要能够对孩子的健康成长有益处的产品或服务就不太在意价格。他们需求明确，很了解不同类别的儿童学习用品的具体功能，对于已购买的功能性儿童学习用品给予了较高评价。