【摘 要】
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“网红记者”王冰冰凭借其甜美可人的形象，近两年在B站（哔哩哔哩弹幕视频网）上收获了大量粉丝，代表央视在新媒体平台上的全新尝试。新媒体技术的快速发展重塑了新闻的传播样态，以央视为代表的国家级主流媒体通过入驻新媒体平台，推出“网红记者”等方式，拉近与青年受众之间的距离，拓展了其受众面，也调动起了年轻群体关心时政话题、参与社会讨论的积极性。本文分析了“网红记者”王冰冰的线上媒介形象的建构路径，探讨了主流
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“网红记者”王冰冰凭借其甜美可人的形象，近两年在B站（哔哩哔哩弹幕视频网）上收获了大量粉丝，代表央视在新媒体平台上的全新尝试。新媒体技术的快速发展重塑了新闻的传播样态，以央视为代表的国家级主流媒体通过入驻新媒体平台，推出“网红记者”等方式，拉近与青年受众之间的距离，拓展了其受众面，也调动起了年轻群体关心时政话题、参与社会讨论的积极性。本文分析了“网红记者”王冰冰的线上媒介形象的建构路径，探讨了主流媒体“网红记者”媒介形象建构的意义，并对主流媒体的未来发展与运作方向进行了展望。
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