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进入新世纪后,伴随着社会主义市场经济体系的不断完善和中国全面加入世贸组织,中国经济加入世界经济大循环、企业参与国际竞争的程度越来越深。1999年中国高校扩招后,中国高等教育已经由精英教育转变为大众教育,所有这些都对高等院校市场营销专业的人才培养模式,即教学改革和考核方式改革提出了新的要求．考试方式改革的基本思路和主要措施是将闭卷考试改为开卷考试和口试．