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随着"直播+"模式的深入发展,电商直播正逐渐成为在线商家营销的"标配"手段,其强大的内容表现力与互动性广受用户青睐,形成了巨大的流量入口,李佳琦无疑是其中顶级流量的代表。本文基于柯林斯互动仪式链的视角,通过参与式观察分析了李佳琦直播间的互动过程与结果,以揭示电商直播尤其是网红直播间令消费者着迷的原因,并在结尾给予行业反思。