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品牌回避指的是消费者对某一特定品牌的不喜欢导致对该品牌的回避，拒绝和不购买。品牌回避是反消费的一种特殊形式，国外的研究对品牌回避已有了一定的关注，但国内相对来说较少。本文将对国内外关于品牌回避的研究进行介绍。
品牌回避：概念、测量和相关因素
【摘 要】
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品牌回避指的是消费者对某一特定品牌的不喜欢导致对该品牌的回避，拒绝和不购买。品牌回避是反消费的一种特殊形式，国外的研究对品牌回避已有了一定的关注，但国内相对来说较少。
【机 构】
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宁波大学教师教育学院,南开大学滨海学院
【出 处】
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商场现代化
【发表日期】
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2012年29期
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