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【内容摘要】 中国国际传播工作经过多年探索和实践取得了丰硕成果。习近平总书记提出讲好中国故事、传播好中国声音的重要思想，是中国对外宣传和国际传播领域的重要理论创新，也是国际传播工作理念和方法的创新。面对当前复杂的国际形势和舆论环境，我们必须直面挑战、抓住机遇，以讲好中国故事为引领，推动中国故事叙事的国际化，努力提升讲好中国故事的能力和水平，正确处理好讲好中国故事的几对关系，不断推动国际传播转型升级、提质增效，为国家改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。
【关 键 词】国际传播;讲好中国故事;国际叙事
中国开展系统性的国际传播工作，在不断探索与实践中已经卓有成效，中央主要媒体在内容建设、驻外站点、平台渠道、落地入户、技术创新等各领域都得到了长足发展。党的十八大以来，习近平总书记对宣传思想文化工作特别是国际传播工作进行了精心指导，为我们做好新时代宣传思想工作制定了基本准则、指明了前进方向。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出“讲好中国故事，传播好中国声音”的重要论述，①此后在不同会议不同场合就讲好中国故事的重要性、讲好哪些中国故事、如何讲好中国故事等重要问题进行了阐释，成为做好中国国际传播工作的重要指导思想。2021年5月31日，習近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时再次强调，“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”②
一、当前中国国际传播面临的机遇与挑战
当今世界正处于“百年未有之大变局”，2020年年初突如其来的新冠肺炎疫情加剧了这个“大变局”的演进。总的来看，“西强东弱”的国际格局虽未根本改变，但是国际力量“东升西降”的态势已现端倪。同时，世界面临的不稳定性和不确定性日益突出，中国国际传播既面临难得的机遇，也遭遇严峻的挑战。
今天的中国已经成为世界第二大经济体，越来越走近世界舞台的中央，展现出文明古国、东方大国、社会主义强国的风采。中国与世界的联系越来越紧密，中国的发展离不开世界，世界的发展也离不开中国。此种环境下，世界人民对中国的信息需求也在增加，我们应该积极引导世界人民全面客观地认识中国。当然，我们自身也需要在重大国际问题中亮明中国立场、提出中国主张、分享中国方案，在全球事务中发挥更大作用。这是时代机遇，也是我们讲好中国故事、传播好中国声音的强大物质基础。
与此同时，随着中国综合国力和国际地位的提升，西方国家出于国家利益、意识形态、文化偏见等原因对中国的猜忌和疑虑、遏制打压乃至攻击抹黑也在增多，中国国际传播面临前所未有的挑战。美国对中国驻美记者进行签证限制、英国对CGTN的落地许可进行刁难，都暴露了西方国家赤裸裸的政治操控和虚伪“双标”。脸书、推特等社交媒体平台对中国主流媒体账号添加“国家控制”“官媒”等标签，并限制其内容推广。中央广播电视总台与国内大熊猫研究机构合作的大熊猫推广账号iPanda，也被推特标注为“国家控制媒体”。①一向标榜民主自由的美国竟容不下一只熊猫，简直是莫大的讽刺。新冠肺炎疫情发生以来，西方国家开足国家宣传机器，不断挑起“病毒溯源”“新疆人权”等议题抹黑中国。我们必须做好长时间应对国际舆论环境变化的思想准备和工作准备。
二、以讲好中国故事为引领 向国际化叙事转变
习近平总书记正是立足世界“百年未有之大变局”的时代背景，站在党和国家事业全局发展的高度，深刻洞察中国在国际传播过程中话语不适、叙事不适等问题，提出讲好中国故事、传播好中国声音的重要论述，深化和丰富了对外传播工作的规律性认识和方法论。讲好中国故事对国际传播中的语言、语态、语气的驾驭提出了更高要求。以讲好中国故事为引领，推动中国故事向国际化叙事转变，具有重要的时代意义、理论意义和实践意义。
作为宣传思想战线的一项重要任务，讲好中国故事、传播好中国声音不仅仅涉及宣传方式的改进、报道技巧的提高，更对新闻工作者转换工作思路、创新传播理念提出了新的要求。①一方面，讲好中国故事、传播好中国声音是国际传播工作理念的突破。讲好中国故事体现的是传受双方平等的交流，不仅让受众听见听清，更要听懂听进，使从信息推送出去的单向传播过渡到注重受众感受、注重传播效果的双向互动。另一方面，讲好中国故事也是国际传播工作方式方法的转变。讲故事不是单向灌输而是娓娓道来，是把中国道路、中国精神、中国方案这些宏大议题具象化为故事，生动活泼地传递给受众。新闻媒体在宣传报道工作中往往将主题主线、议题话题融入精彩故事中以收到更好的传播效果。中央广播电视总台倾力打造的“头条工程”，推出了《平“语”近人——习近平喜欢的典故》等精品节目，并制作了多语种版本，实现了“一区一策”“一国一策”“一语一策”精准传播。通过一个个典故彰显习近平总书记的思想风范和人格魅力，既讲领袖故事，又讲中国文化故事，有效推动了习近平新时代中国特色社会主义思想的国际传播。中国外文局自2017年开始连续举办“讲好中国故事”创意传播国际大赛，有效调动了全民讲好中国故事的积极性，释放了国际传播生产力，在国内外受众中引发很大反响。
三、努力提升讲好中国故事的能力和水平
习近平总书记说过，我们国家发展成就那么大、发展势头那么好，我们国家在世界上做了那么多好事，这是做好国际舆论引导工作的最大本钱。我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！②这是习近平总书记从文化自信、文化自觉的角度对讲好中国故事作出的战略动员。中国主流媒体就是要依靠我们做好国际传播工作的“本钱”，不断锤炼提升讲好中国故事、传播好中国声音的“本事”。中国不乏好故事，也不乏好声音，关键是如何讲好、传播好。
（一）精准定位中国故事的受众群体
习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调，要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。③宣传思想文化工作是做人的工作，国际传播更是要跨越文化隔阂和语言障碍，难度更大。讲好中国故事、传播好中国声音不是自说自话，更不是自我陶醉、自我感动。我们面对的是具有不同历史传统、地理环境、文化习俗、思想观念和宗教信仰的受众，因此要有强烈的受众意识和对象国意识。一方面，要深入调查研究受众对象的特点。现在媒介众多、资讯泛滥，早已过了“一套节目包打天下”的阶段，因此必须深入研究受众心理、了解受众需求，做好分众化和差异化传播。另一方面，要找准受众的兴趣点和关注点，针对受众特点和需求有针对性地制作和编排节目。只有受众喜欢听中国故事，中国声音才能引起情感共鸣和价值认同，这是非常高的要求。我们的国际传播如果做不到这一点，工作效果就会大打折扣，甚至事与愿违。中央广播电视总台开办“多语种网红工作室”，通过制作和发布原创短视频等多种方式展示真实的中国面貌，在与粉丝的交流中引导受众全面客观认识中国，正是摸准了粉丝和受众的脉搏，开展了有效的传播和交流，才取得日益突出的传播效果。 （二）精心挑选中国故事的题材内容
2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上对讲好中國故事的题材内容作出高度概括，“主动宣介新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事”。①这些题材是我们讲好中国故事的着力点和聚焦点，要在中国故事中把这些内容讲清楚。习近平新时代中国特色社会主义思想是外国受众理解当代中国的总开关总钥匙，更是讲好中国故事、传播好中国声音的灵魂。我们要向世界讲好习近平总书记的故事，展现大国领袖风范魅力。中国共产党的领导是中国特色社会主义最本质特征和最大优势，要把党带领人民进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想的故事讲给世界人民听。人民是历史的创造者，人民是真正的英雄。要把中国人民建设富强国家、实现民族振兴、追求人生幸福的奋斗圆梦故事讲好。中华民族爱好和平，中国人民追求合作共赢，要把中国加强“一带一路”建设、推动构建“人类命运共同体”的故事讲好。灿烂辉煌的中华文化，波澜壮阔的发展进程，为我们讲好中国故事提供了最深厚的文化滋养和最丰富的实践素材。我们处在伟大的时代，也一定能讲好伟大时代的故事。
（三）精确推动中国故事在海外落地生根
讲好中国故事、传播好中国声音，不能仅仅停留在战略构想这样的宏大叙事层面，如果仅仅停留在政治概念上，就会“只见森林不见树木，只见树干不见枝叶”，我们的中国故事就难以在海外落地生根。火热的生活让每个普通人都有很多感人至深的故事，都是我们讲好中国故事的好素材。一方面，要将中国故事的宏大叙事转化为受众听得懂、能理解的故事，“于细微处见精神”。比如我们单纯讲脱贫攻坚取得了哪些历史性成就，国外受众可能对此没有概念，但是我们可以讲贫困山区某一个人某一个家庭近十年间生活变化的故事，其中的进步就一目了然了。中央广播电视总台旗下的CGTN策划推出系列原创微视频《村里来了个洋专员》，由外籍编辑记者深度体验中国最具特色与代表性的扶贫项目，借助“外嘴”“外眼”讲述不一样的中国脱贫攻坚故事，展示中国扶贫成果，收到了良好的国际传播效果。另一方面，要深入挖掘中国故事的世界意义，把中国故事和国外受众联系起来讲。笔者在非洲驻站期间，有机会到中国公司项目工地、中国医疗队义诊现场、孔子学院汉语课堂进行采访，亲眼看到中国工人传授当地员工生产技术并与当地人民友好相处，中国医生帮助当地患者减轻病痛挽救生命、深受当地人民爱戴，非洲学生在孔子学院学习汉语、毕业后到中资公司工作，等等。这些都是很好的中国故事，又都与当地受众密切相关，容易引起非洲受众的思想和情感共鸣。
（四）精准布局中国故事的传播平台
有了好的故事好的声音，还要通过适当的平台和渠道进行传播，才能抵达受众。不同区域、不同国家、不同年龄、不同教育程度的受众对信息载体和媒介形式都有各自的偏好，我们既要用好广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，更要用好互联网、客户端、社交媒体等新媒体，因地制宜、因人制宜、因时制宜做好传播。一方面，要着力打造自主可控的自有平台，建好官网、客户端等平台，维护好适当规模的频道频率信号资源和报纸杂志发行渠道，不能在平台上受制于人。目前，中央广播电视总台旗下CGTN官网、央视网、国际在线网站和多语种客户端经过多年建设，下载量、点击量等核心数据逐年稳步提升，具备了较好的传播基础，要进一步建好建精，把传播平台牢牢掌握在自己手中，扩大影响，提升效果。另一方面，要用好国际平台和对象国本土平台为我发声。既要维护好传统的广播电视落地、报纸杂志供稿供版等本土合作渠道，也要充分利用好社交媒体、音视频聚合平台等新媒体平台，让中国故事中国声音无时不有、无处不在、触手可及。中央广播电视总台加强与各国主流媒体合作，推动“头条工程”“国际锐评”等重点稿件和《同心战“疫”》《巍巍天山——中国新疆反恐记忆》等纪录片、专题片的投放落地，在国际社会有效传播了中国声音，引领了国际舆论。
（五）精心策划中国故事的传播手段
讲好中国故事、传播好中国声音，新闻媒体是主力军，其他社会组织也是重要力量，要丰富传播形式、拓展传播手段。一方面，要丰富讲好中国故事的媒介传播形式。传统媒体要做强内容，创新形式，适应网络化、视频化、社交化、互动化传播趋势，除了传统的文字稿件、广播电视节目，还要通过短视频、动画、图片、表格、数据等多种形式做好碎片化传播，同时依靠电影、动画片、纪录片、电视剧等加强国际传播。近期，青年画家“乌合麒麟”创作的系列讽刺漫画屡屡登上热搜榜，引爆国际舆论，主动设置了国际议题，而漫画这一载体也显示了突出的传播力。另一方面，要不断拓展讲好中国故事的方式手段。习近平总书记在文艺工作座谈会上强调，京剧、民乐、书法、国画等都是我国文化瑰宝，都是外国人了解中国的重要途径。①我们要充分利用丰富多元的中华文化资源讲好中国故事，不断深化国外受众对中国的认识、增进其对中国的了解。今年以来，中央广播电视总台推出《典籍里的中国》《美术经典中的党史》等文化艺术节目，口碑爆棚，让我们看到了文化艺术在国际传播中的巨大能量和市场。
四、讲好中国故事 着力处理好几对关系
（一）处理好立和破的关系
“立”是立形象，通过讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，树立可信、可爱、可敬的良好国家形象;“破”是破谬论，通过讲好中国故事、传播好中国声音，批驳西方国家的抹黑造谣污蔑，澄清和破除错误言论。我们推进国际传播，是要增进世界人民对中国的了解，引导人们更加全面客观地认识当代中国，树立和展示良好国家形象。但是，树欲静而风不止。西方国家从未停止对中国进行攻击诋毁，从“中国威胁论”到“中国崩溃论”，从中国的民主人权到民族宗教政策，各种“教师爷”错误言论不绝于耳。我们要通过讲好中国故事、传播好中国声音，旗帜鲜明地开展舆论斗争和舆论反击，有效破解西方抛出的反华议题，放大我们的声音、亮明我们的立场。因此，讲好中国故事、传播好中国声音要立破结合、边立边破，两者兼顾不可偏废。 （二）处理好守正和创新的关系
講好中国故事、传播好中国声音要处理好守正和创新的关系，必须坚守国家立场、树立全球视野。坚守国家立场，必须始终牢记我们对外传播的是中国故事、中国声音、中国形象，彰显的是中国立场、中国价值、中国精神，这是守正。树立全球视野，就是增强受众意识和对象国意识，考量国外受众的语言文化背景、思维逻辑特点、阅读接受习惯等因素，对中国故事、中国声音进行国际化改编，创新讲好中国故事的方式方法，在遵循传播规律的基础上提升传播技巧，把“我们想说的”变成“受众想听的”，切实提升传播效果，这是创新。创新绝不是一味迎合国外受众的“口味”，而是在坚守中国价值内核的基础上，在传播技巧和策略上的灵活化处理。
（三）处理好主力军和生力军的关系
国际传播是一项系统工程，更是一个战略体系。讲好中国故事、传播好中国声音，不仅是宣传部门和新闻媒体的责任，要大家一起讲。习近平总书记反复强调，讲好中国故事，不仅中央的同志要讲，而且各级领导干部都要讲;不仅宣传部门要讲、媒体要讲，而且实际工作部门都要讲、各条战线都要讲。①一方面，我们要打造讲好中国故事的主力军。宣传部门、新闻媒体是讲好中国故事的主要力量，要加强统筹协调和资源共享，及时发布中国权威信息，围绕重点议题密集发声，形成声势，扩大影响。另一方面，要壮大讲好中国故事的生力军。习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时特别强调，要创新体制机制，把我们的制度优势、组织优势、人力优势转化为传播优势。② 我们的驻外使领馆、海外中国文化中心、孔子学院、援外医疗队，还有走出去的商业企业和个人，都是讲好中国故事的重要力量。要用好各自的平台渠道，以自己的实际行动讲好中国故事，在国际社会塑造并维护良好的中国国家形象。
（四）处理好自己讲和别人讲的关系
讲好中国故事、传播好中国声音，我们要积极作为，自己主动讲。这个工作我们不做，别人不会替我们做。在自己主动讲好中国故事的同时，还要努力吸纳知华友华的国际力量加入进来讲。海外华人华侨与我们同宗同源，具有中国和驻在国的双重背景，是讲好中国故事可以依靠的重要力量。来中国留学的外国学生越来越多，作为中国故事的亲历者目睹者，他们学成回国后发展成长，每个人都成为中国故事的讲述者。此外，要通过媒体交流、智库交流、学术交流、行业交流等多种形式，多交记者朋友、学者朋友、专家朋友、汉学家朋友，多沟通思想、多增进友谊，为中国多争取一份理解和支持。只要我们调动一切积极因素、动员一切资源力量共同努力，中国故事就会越来越动听，中国声音就会越来越响亮。
（责任编辑：张冬梅）
【关 键 词】国际传播;讲好中国故事;国际叙事
中国开展系统性的国际传播工作，在不断探索与实践中已经卓有成效，中央主要媒体在内容建设、驻外站点、平台渠道、落地入户、技术创新等各领域都得到了长足发展。党的十八大以来，习近平总书记对宣传思想文化工作特别是国际传播工作进行了精心指导，为我们做好新时代宣传思想工作制定了基本准则、指明了前进方向。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出“讲好中国故事，传播好中国声音”的重要论述，①此后在不同会议不同场合就讲好中国故事的重要性、讲好哪些中国故事、如何讲好中国故事等重要问题进行了阐释，成为做好中国国际传播工作的重要指导思想。2021年5月31日，習近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时再次强调，“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”②
一、当前中国国际传播面临的机遇与挑战
当今世界正处于“百年未有之大变局”，2020年年初突如其来的新冠肺炎疫情加剧了这个“大变局”的演进。总的来看，“西强东弱”的国际格局虽未根本改变，但是国际力量“东升西降”的态势已现端倪。同时，世界面临的不稳定性和不确定性日益突出，中国国际传播既面临难得的机遇，也遭遇严峻的挑战。
今天的中国已经成为世界第二大经济体，越来越走近世界舞台的中央，展现出文明古国、东方大国、社会主义强国的风采。中国与世界的联系越来越紧密，中国的发展离不开世界，世界的发展也离不开中国。此种环境下，世界人民对中国的信息需求也在增加，我们应该积极引导世界人民全面客观地认识中国。当然，我们自身也需要在重大国际问题中亮明中国立场、提出中国主张、分享中国方案，在全球事务中发挥更大作用。这是时代机遇，也是我们讲好中国故事、传播好中国声音的强大物质基础。
与此同时，随着中国综合国力和国际地位的提升，西方国家出于国家利益、意识形态、文化偏见等原因对中国的猜忌和疑虑、遏制打压乃至攻击抹黑也在增多，中国国际传播面临前所未有的挑战。美国对中国驻美记者进行签证限制、英国对CGTN的落地许可进行刁难，都暴露了西方国家赤裸裸的政治操控和虚伪“双标”。脸书、推特等社交媒体平台对中国主流媒体账号添加“国家控制”“官媒”等标签，并限制其内容推广。中央广播电视总台与国内大熊猫研究机构合作的大熊猫推广账号iPanda，也被推特标注为“国家控制媒体”。①一向标榜民主自由的美国竟容不下一只熊猫，简直是莫大的讽刺。新冠肺炎疫情发生以来，西方国家开足国家宣传机器，不断挑起“病毒溯源”“新疆人权”等议题抹黑中国。我们必须做好长时间应对国际舆论环境变化的思想准备和工作准备。
二、以讲好中国故事为引领 向国际化叙事转变
习近平总书记正是立足世界“百年未有之大变局”的时代背景，站在党和国家事业全局发展的高度，深刻洞察中国在国际传播过程中话语不适、叙事不适等问题，提出讲好中国故事、传播好中国声音的重要论述，深化和丰富了对外传播工作的规律性认识和方法论。讲好中国故事对国际传播中的语言、语态、语气的驾驭提出了更高要求。以讲好中国故事为引领，推动中国故事向国际化叙事转变，具有重要的时代意义、理论意义和实践意义。
作为宣传思想战线的一项重要任务，讲好中国故事、传播好中国声音不仅仅涉及宣传方式的改进、报道技巧的提高，更对新闻工作者转换工作思路、创新传播理念提出了新的要求。①一方面，讲好中国故事、传播好中国声音是国际传播工作理念的突破。讲好中国故事体现的是传受双方平等的交流，不仅让受众听见听清，更要听懂听进，使从信息推送出去的单向传播过渡到注重受众感受、注重传播效果的双向互动。另一方面，讲好中国故事也是国际传播工作方式方法的转变。讲故事不是单向灌输而是娓娓道来，是把中国道路、中国精神、中国方案这些宏大议题具象化为故事，生动活泼地传递给受众。新闻媒体在宣传报道工作中往往将主题主线、议题话题融入精彩故事中以收到更好的传播效果。中央广播电视总台倾力打造的“头条工程”，推出了《平“语”近人——习近平喜欢的典故》等精品节目，并制作了多语种版本，实现了“一区一策”“一国一策”“一语一策”精准传播。通过一个个典故彰显习近平总书记的思想风范和人格魅力，既讲领袖故事，又讲中国文化故事，有效推动了习近平新时代中国特色社会主义思想的国际传播。中国外文局自2017年开始连续举办“讲好中国故事”创意传播国际大赛，有效调动了全民讲好中国故事的积极性，释放了国际传播生产力，在国内外受众中引发很大反响。
三、努力提升讲好中国故事的能力和水平
习近平总书记说过，我们国家发展成就那么大、发展势头那么好，我们国家在世界上做了那么多好事，这是做好国际舆论引导工作的最大本钱。我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！②这是习近平总书记从文化自信、文化自觉的角度对讲好中国故事作出的战略动员。中国主流媒体就是要依靠我们做好国际传播工作的“本钱”，不断锤炼提升讲好中国故事、传播好中国声音的“本事”。中国不乏好故事，也不乏好声音，关键是如何讲好、传播好。
（一）精准定位中国故事的受众群体
习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调，要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。③宣传思想文化工作是做人的工作，国际传播更是要跨越文化隔阂和语言障碍，难度更大。讲好中国故事、传播好中国声音不是自说自话，更不是自我陶醉、自我感动。我们面对的是具有不同历史传统、地理环境、文化习俗、思想观念和宗教信仰的受众，因此要有强烈的受众意识和对象国意识。一方面，要深入调查研究受众对象的特点。现在媒介众多、资讯泛滥，早已过了“一套节目包打天下”的阶段，因此必须深入研究受众心理、了解受众需求，做好分众化和差异化传播。另一方面，要找准受众的兴趣点和关注点，针对受众特点和需求有针对性地制作和编排节目。只有受众喜欢听中国故事，中国声音才能引起情感共鸣和价值认同，这是非常高的要求。我们的国际传播如果做不到这一点，工作效果就会大打折扣，甚至事与愿违。中央广播电视总台开办“多语种网红工作室”，通过制作和发布原创短视频等多种方式展示真实的中国面貌，在与粉丝的交流中引导受众全面客观认识中国，正是摸准了粉丝和受众的脉搏，开展了有效的传播和交流，才取得日益突出的传播效果。 （二）精心挑选中国故事的题材内容
2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上对讲好中國故事的题材内容作出高度概括，“主动宣介新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事”。①这些题材是我们讲好中国故事的着力点和聚焦点，要在中国故事中把这些内容讲清楚。习近平新时代中国特色社会主义思想是外国受众理解当代中国的总开关总钥匙，更是讲好中国故事、传播好中国声音的灵魂。我们要向世界讲好习近平总书记的故事，展现大国领袖风范魅力。中国共产党的领导是中国特色社会主义最本质特征和最大优势，要把党带领人民进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想的故事讲给世界人民听。人民是历史的创造者，人民是真正的英雄。要把中国人民建设富强国家、实现民族振兴、追求人生幸福的奋斗圆梦故事讲好。中华民族爱好和平，中国人民追求合作共赢，要把中国加强“一带一路”建设、推动构建“人类命运共同体”的故事讲好。灿烂辉煌的中华文化，波澜壮阔的发展进程，为我们讲好中国故事提供了最深厚的文化滋养和最丰富的实践素材。我们处在伟大的时代，也一定能讲好伟大时代的故事。
（三）精确推动中国故事在海外落地生根
讲好中国故事、传播好中国声音，不能仅仅停留在战略构想这样的宏大叙事层面，如果仅仅停留在政治概念上，就会“只见森林不见树木，只见树干不见枝叶”，我们的中国故事就难以在海外落地生根。火热的生活让每个普通人都有很多感人至深的故事，都是我们讲好中国故事的好素材。一方面，要将中国故事的宏大叙事转化为受众听得懂、能理解的故事，“于细微处见精神”。比如我们单纯讲脱贫攻坚取得了哪些历史性成就，国外受众可能对此没有概念，但是我们可以讲贫困山区某一个人某一个家庭近十年间生活变化的故事，其中的进步就一目了然了。中央广播电视总台旗下的CGTN策划推出系列原创微视频《村里来了个洋专员》，由外籍编辑记者深度体验中国最具特色与代表性的扶贫项目，借助“外嘴”“外眼”讲述不一样的中国脱贫攻坚故事，展示中国扶贫成果，收到了良好的国际传播效果。另一方面，要深入挖掘中国故事的世界意义，把中国故事和国外受众联系起来讲。笔者在非洲驻站期间，有机会到中国公司项目工地、中国医疗队义诊现场、孔子学院汉语课堂进行采访，亲眼看到中国工人传授当地员工生产技术并与当地人民友好相处，中国医生帮助当地患者减轻病痛挽救生命、深受当地人民爱戴，非洲学生在孔子学院学习汉语、毕业后到中资公司工作，等等。这些都是很好的中国故事，又都与当地受众密切相关，容易引起非洲受众的思想和情感共鸣。
（四）精准布局中国故事的传播平台
有了好的故事好的声音，还要通过适当的平台和渠道进行传播，才能抵达受众。不同区域、不同国家、不同年龄、不同教育程度的受众对信息载体和媒介形式都有各自的偏好，我们既要用好广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，更要用好互联网、客户端、社交媒体等新媒体，因地制宜、因人制宜、因时制宜做好传播。一方面，要着力打造自主可控的自有平台，建好官网、客户端等平台，维护好适当规模的频道频率信号资源和报纸杂志发行渠道，不能在平台上受制于人。目前，中央广播电视总台旗下CGTN官网、央视网、国际在线网站和多语种客户端经过多年建设，下载量、点击量等核心数据逐年稳步提升，具备了较好的传播基础，要进一步建好建精，把传播平台牢牢掌握在自己手中，扩大影响，提升效果。另一方面，要用好国际平台和对象国本土平台为我发声。既要维护好传统的广播电视落地、报纸杂志供稿供版等本土合作渠道，也要充分利用好社交媒体、音视频聚合平台等新媒体平台，让中国故事中国声音无时不有、无处不在、触手可及。中央广播电视总台加强与各国主流媒体合作，推动“头条工程”“国际锐评”等重点稿件和《同心战“疫”》《巍巍天山——中国新疆反恐记忆》等纪录片、专题片的投放落地，在国际社会有效传播了中国声音，引领了国际舆论。
（五）精心策划中国故事的传播手段
讲好中国故事、传播好中国声音，新闻媒体是主力军，其他社会组织也是重要力量，要丰富传播形式、拓展传播手段。一方面，要丰富讲好中国故事的媒介传播形式。传统媒体要做强内容，创新形式，适应网络化、视频化、社交化、互动化传播趋势，除了传统的文字稿件、广播电视节目，还要通过短视频、动画、图片、表格、数据等多种形式做好碎片化传播，同时依靠电影、动画片、纪录片、电视剧等加强国际传播。近期，青年画家“乌合麒麟”创作的系列讽刺漫画屡屡登上热搜榜，引爆国际舆论，主动设置了国际议题，而漫画这一载体也显示了突出的传播力。另一方面，要不断拓展讲好中国故事的方式手段。习近平总书记在文艺工作座谈会上强调，京剧、民乐、书法、国画等都是我国文化瑰宝，都是外国人了解中国的重要途径。①我们要充分利用丰富多元的中华文化资源讲好中国故事，不断深化国外受众对中国的认识、增进其对中国的了解。今年以来，中央广播电视总台推出《典籍里的中国》《美术经典中的党史》等文化艺术节目，口碑爆棚，让我们看到了文化艺术在国际传播中的巨大能量和市场。
四、讲好中国故事 着力处理好几对关系
（一）处理好立和破的关系
“立”是立形象，通过讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，树立可信、可爱、可敬的良好国家形象;“破”是破谬论，通过讲好中国故事、传播好中国声音，批驳西方国家的抹黑造谣污蔑，澄清和破除错误言论。我们推进国际传播，是要增进世界人民对中国的了解，引导人们更加全面客观地认识当代中国，树立和展示良好国家形象。但是，树欲静而风不止。西方国家从未停止对中国进行攻击诋毁，从“中国威胁论”到“中国崩溃论”，从中国的民主人权到民族宗教政策，各种“教师爷”错误言论不绝于耳。我们要通过讲好中国故事、传播好中国声音，旗帜鲜明地开展舆论斗争和舆论反击，有效破解西方抛出的反华议题，放大我们的声音、亮明我们的立场。因此，讲好中国故事、传播好中国声音要立破结合、边立边破，两者兼顾不可偏废。 （二）处理好守正和创新的关系
講好中国故事、传播好中国声音要处理好守正和创新的关系，必须坚守国家立场、树立全球视野。坚守国家立场，必须始终牢记我们对外传播的是中国故事、中国声音、中国形象，彰显的是中国立场、中国价值、中国精神，这是守正。树立全球视野，就是增强受众意识和对象国意识，考量国外受众的语言文化背景、思维逻辑特点、阅读接受习惯等因素，对中国故事、中国声音进行国际化改编，创新讲好中国故事的方式方法，在遵循传播规律的基础上提升传播技巧，把“我们想说的”变成“受众想听的”，切实提升传播效果，这是创新。创新绝不是一味迎合国外受众的“口味”，而是在坚守中国价值内核的基础上，在传播技巧和策略上的灵活化处理。
（三）处理好主力军和生力军的关系
国际传播是一项系统工程，更是一个战略体系。讲好中国故事、传播好中国声音，不仅是宣传部门和新闻媒体的责任，要大家一起讲。习近平总书记反复强调，讲好中国故事，不仅中央的同志要讲，而且各级领导干部都要讲;不仅宣传部门要讲、媒体要讲，而且实际工作部门都要讲、各条战线都要讲。①一方面，我们要打造讲好中国故事的主力军。宣传部门、新闻媒体是讲好中国故事的主要力量，要加强统筹协调和资源共享，及时发布中国权威信息，围绕重点议题密集发声，形成声势，扩大影响。另一方面，要壮大讲好中国故事的生力军。习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时特别强调，要创新体制机制，把我们的制度优势、组织优势、人力优势转化为传播优势。② 我们的驻外使领馆、海外中国文化中心、孔子学院、援外医疗队，还有走出去的商业企业和个人，都是讲好中国故事的重要力量。要用好各自的平台渠道，以自己的实际行动讲好中国故事，在国际社会塑造并维护良好的中国国家形象。
（四）处理好自己讲和别人讲的关系
讲好中国故事、传播好中国声音，我们要积极作为，自己主动讲。这个工作我们不做，别人不会替我们做。在自己主动讲好中国故事的同时，还要努力吸纳知华友华的国际力量加入进来讲。海外华人华侨与我们同宗同源，具有中国和驻在国的双重背景，是讲好中国故事可以依靠的重要力量。来中国留学的外国学生越来越多，作为中国故事的亲历者目睹者，他们学成回国后发展成长，每个人都成为中国故事的讲述者。此外，要通过媒体交流、智库交流、学术交流、行业交流等多种形式，多交记者朋友、学者朋友、专家朋友、汉学家朋友，多沟通思想、多增进友谊，为中国多争取一份理解和支持。只要我们调动一切积极因素、动员一切资源力量共同努力，中国故事就会越来越动听，中国声音就会越来越响亮。
（责任编辑：张冬梅）