【摘 要】
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正在老去的品牌 rn近些年来,我国的品牌建设总体上取得了很好的成绩,但还存在很多问题,尤其是品牌老化现象严重,很多老字号品牌的传承与发展出现问题.rn曾经在老北京街头巷尾
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正在老去的品牌 rn近些年来,我国的品牌建设总体上取得了很好的成绩,但还存在很多问题,尤其是品牌老化现象严重,很多老字号品牌的传承与发展出现问题.rn曾经在老北京街头巷尾中传唱的“头顶马聚源,脚踩内联升,身穿瑞趺祥,腰缠四大恒”等老字号随着时代变迁,逐渐消失在人们心中,风光无限的老品牌,显现出无法与时代同行的疲态.商务部数据显示,在被认定的1128家“中华老字号”中,仅有l0％发展状态较好,其余大部分都存在着经营问题.产品老旧,创新动力不足,经营方式落后,市场反应慢,品牌口碑差,无法吸引年轻的消费者,这些都成为不少”老化品牌“心中的痛.
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